河南禹州市磨街乡大涧村.doc

河南省禹州市磨街乡大涧村————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 目录市场环境分析平牌推广提案创意设计提案媒介投放提案五、广告费用预算内容提要市场环境分析近几年,我国乡村旅游业的发展速度较快,各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。但同时也面临着缺乏整体规划,产品结构单一,与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后等问题。品牌推广提案运用纸媒、电子媒体、活动推广等整合传播手段大力宣传大涧村的和谐优美。创意设计提案以和谐优美的画面来引起公众的关注媒介投放提案为塑造大涧村良好的乡村都市形象,通过大量的网络传播途径使大众接触到富裕淳朴的大涧村。广告费用预算准确预算,做到高效率的广告投放工作。市场环境分析宏观环境分析一)我国乡村旅游业的发展现状近几年,我国乡村旅游业的发展速度较快,各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地涌现。目前,全国已建成两万多个旅游景区(点),每年接待游客超过3亿人次,旅游收入超过400亿元人民币,%。从乡村旅游的发展类型看,可分为都市郊区型乡村旅游、景区边缘型乡村旅游、特色村寨型乡村旅游。二)我国乡村旅游业发展中存在的问题 1、缺乏整体规划,产品结构单一由于乡村旅游的短期效益明显,进入门槛低,导致一些地方在开发乡村旅游时盲目开发旅游项目,提供的产品层次较低,服务项目大同小异,资源开发的形式单一、特色不强,缺乏对游客的吸引力,难以形成旅游业集聚效应和规模效应。许多乡村旅游只是“吃农家饭、干农家活、住农家院”的“农家乐”模式。这些旅游产品缺乏文化内涵,没有特色,留给旅游者的印象只有“千村一面”之感,不仅不能满足旅游者的多层次需要,而且很容易造成经营者之间的激烈竞争,增大市场风险,导致开发效益的下降。 2、与乡村旅游配套的农村基础设施建设落后我国乡村旅游地的开发大多处在起步阶段,乡村旅游开发资金有限,大部分乡村的基础设施建设水平还难以适应乡村旅游业发展的需要。在我国广大农村地区,基础设施不健全,卫生状况难以让游客满意,电视信号不清晰,通讯信号差等问题导致乡村旅游地接待水平不高。近年来,自驾车游发展迅速,驱车前往乡村的旅游者越来越多,而一些乡村的道路设施不完善,导致旅游者因看不到路标而找不到目的地,或道路狭窄崎岖阻碍旅游车辆通行。 3、乡村旅游经营管理不规范乡村旅游由于不需要很多资金投入,成本较低,导致从业者众多,经营混乱,缺乏相关部门的统一管理和有效监督。乡村旅游经营管理的不规范表现在:第一,旅游项目开办审批不规范,很多项目没有申报,未经专家论证,没有相关部门的审批手续,自发、盲目发展现象严重。第二,旅游项目尚未纳入旅游部门的管理范围内,其开业、停业都较随意,有的村、户根本不具备经营条件也开张经营。第三,任意定价,价格过高,蒙客、宰客现象比较普遍。第四,管理和导游人员素质差,服务水平低,不能满足游客的要求。第五,对旅游项目没有严格的考察和动态跟踪管理,缺乏定期评估和淘汰制度。第六,管理体制不健全,乡村旅游涉及的农业部门和旅游部门管理不协调,政府扶持力度不大。 4、乡村旅游地生态环境破坏严重由于乡村旅游经营者片面追求经济利益,无视生态环境的保护,大量使用无机肥、催熟剂等造成土壤板结、水资源污染、农作物品质下降。旅游地村民的生态文明意识、环保意识淡薄,对生态旅游资源保护的意识不强。另外,乡村旅游目前在我国基本属于大众旅游,旅游者素质参差不齐,大多数旅游者生态环保意识欠缺或淡薄,随意丢弃垃圾,车辆、人流碾压、践踏农田草地等行为也对当地生态环境造成一定破坏。微观环境分析自身分析大涧村,中国十佳小康村,中国名村,全国文明村。这里地下矿产资源丰富,经品质佳、储量大,经济发展势头强劲。这里山川秀丽,风景优美,四周群山环抱,素有“九龙朝凤”贵地之称。一处处难得和人文自然景观,一千多亩茂密翠绿的天然檞叶林,二千多亩被绿化的荒山和二千多亩退耕还林新建的优质果品基地,则昭示市着大涧发展生态产业的战略眼光和战天斗地的奋斗历程。大涧村紧紧抓住发展经济这个硬道理,因地制宜,理清思路,努力加快发展,科学发展。十多年来,大涧村坚持与时俱进,及时调整发展思路,促进经济转型。这里生活富裕,社会文明。藤飞的大涧新村、蓬勃发展的各项社会事业,犹如一道亮丽的风景线,展示出山村都市风采;奋发有为的领导集体、富而思进的争先意识、民主公开的村民自治,以及丰富彩的文化生活、贴近群众的“十好”评选活动,产生出无比强大的凝聚力和向心力,促进了大涧精神文明和政治文明建设的步伐。消费者分析产品消费者:工艺品批发或零售店旅游消费者:18岁—35岁年轻人,尤其是大学生和上班族。竞争者分析南街村紧靠107国道,西临