APEX营销策划文案WORD版.doc

目录一市场现状分析        3二市场竞争分析  :(画图表)  52果汁市场分析(以图表显示三种类型)  53柠檬饮料市场概况  64市场份额及竞争对手分析:(以图表形式显示各品种,再在下面加说明)  65价格  96以鲜橙多为首的统一产品存在的不足  97果汁市场的未来发展走势  11三产品特点介绍  11四营销环境分析  131市场背景  132现行政策影响  133客观经济环境  134广东饮食文化环境  135广东气候广东长夏无冬、温暖多雨、光照充足,秋夏气候干燥。橙子味甘,性凉,具有生津止渴、开胃下气的功效,含量丰富的维生素C与丰富纤维素,果胶物质,促进肠道蠕动,利于清肠通便,排除体内有害物质。  13五果汁市场前景分析      14六营销策划  15第一期  16第二期  18第三期  19七经费预算  20一、人力成本类:工资(包括各高校雇佣学生作为临时促销员、各商场雇员)。  21二、办公管理费用:租赁、办公、折旧、汽车、运杂。  21三、广告费投放:电视、电台、报纸、杂志、车身。  22四、渠道费用:陈列、消费者活动赠品、促销活动宣传品。  22八团队介绍及分工  ,维生素和矿物质的缺乏或不平衡,会导致其他营养素不能被人体吸收与代谢,从而引发多种疾病。而果汁中富含人体所需的维生素、矿物质及膳食纤维。如维生素C、胡萝卜素、维生素B族以及钙、镁、铁、锌等微量元素。慢慢地,健康,成为许多消费者购买饮料的主要追求,因此,以果汁为首的健康饮品越来越受到消费者的青睐。,%。其中,%是男性,%是女性。青少年是新潮一族,饮用果汁饮料多是尝试性的,由于经济所限,重复购买率不高,但随着经济发展以及他们的成长,这群消费者不可忽视。他们在特殊的政策背景下成长起来,具有鲜明的时代烙印,期望拥有能显示自身可辨识的DNA,并能紧紧抓住潮流脉搏,把握前沿理念、独立、个性、追求时尚、对事物有独特的看法和价值观。针对青少年的个性特点,设计的饮料产品应该是个性与口味俱全的。如近年来兴起的健身热、瘦身热、美容热到整容热等,符合新一代女性的要求。吃柠檬果或喝柠檬汁同时可以化食、解酒,排毒等等,对于男性消费者的生活****惯而言也是一亮点。所以用柠檬做饮料的主打应该是很有市场的。另外,其果汁饮料市场主要是在深圳和广州及其周边地区,其它地方常见的这类品牌都是奶类饮品。在大力发展深圳和广州及其周边地区的产品促销的同时,应加强其它地方的促销,因为这些地方具有很大的市场潜力。,同样地发现更多青年消费者喜欢柠檬口味的饮料,占实际调查率的47%了。柠檬可以说是老少皆宜。瘦身排毒,使肠胃通畅,补充VC,清肠促进消化,美容肌肤的功效,另外,在五彩缤纷的水果中,柠檬可说是一种神奇的药果,具有强碱性,是治疗疾病的良药。柠檬具有止咳、化痰、生津健脾的功能,且对于的血液循环及钙质吸收均能起到促进作用,能预防癌症、食物中毒,还能降低胆固醇,消除疲劳,增加免疫力。另外,还有助于消化和促进食欲。  另外,他们还希望果汁