万达旗舰店开业促销方案.docx

美的万达旗舰店开业促销方案第一部分、开业时间点控制:1、前期预计开业时间为 5 月 28 日,根据大型促销活动开展时间周期,现推延至 6 月 4 日(周六,其中 6 月 6 日为端午节)。2、大节点推进表:(1)、装修跟进:5 月 13 日—5 月 26 日;5 月 18 日进行效果评估;5月 25 日前完成优化整改,5 月 26 日进行第二轮效果评估。(2)、活动预算:5 月 20 日完成整体投入预算、分摊方式并最终确定。(3)、宣传推进:5 月 20 日最终确定宣传方式,户外广告 5 月 21 日切换,5 月 20 日开始进行媒体宣传及活动宣传。(4)、执行方案确定:5 月 25 日前清点库存、确定特价机;5 月 26 日前拟定活动初稿。(5)、现场布置:店内布置 6 月 2 日前完成,6 月 3 日前完成最终清点;6 月 3 日完成店外布置。第二部分、宣传部分:宣传分类:户外广告类、媒体宣传类、活动宣传类。1、户外宣传类:此次宣传重点会以社区为主体,万达广场户外巨幔、万达广场周边道旗、 楼宇广告、 社区广告、楼体广告。其中万达广场户外巨幔、道旗务必争取到位,而且覆盖面积务必要大,投放周期越早越好;社区广告目前有正在投放项目,可以进行切换;楼宇广告则围绕万达选择各小区楼宇广告进行宣传;1楼体广告尽可能选择万达广场。2、媒体宣传类: 电视台、 晚报、 广播电视报、 广播电台。电视台主要是做新闻事件传播,主要用于后期宣传,前期可以考虑做一个电视硬广,或飞字宣传等;晚报、广播电视报、 用于活动媒介宣传,电视台用于发布促销活动信息。3、活动宣传类:游车宣传、活动 DM 单扫楼、短信、社区认筹点宣传。游车宣传可结合 DM 单扫街进行宣传,该方式需结合锣鼓宣传队、气模人、产品宣传车进行宣传,需提前考虑的是城管问题;短信、出租车主要用于活动前几天的集中性宣传。第三部分、装修部分:1、自 5 月 14 日起,该店装修采用日跟进汇报方式进行监控,要求广告公司每天以照片形式反馈市场部装修进度,必须反馈装修现状照片,该项目由孙旭生负责采集,交由专卖店专员进行管理,由市场部部长进行审批。2、市场部部长及财务稽查人员在专卖店装修前后需前往专卖店进行效果及用材审核。对于不达标的部分要求进行即可整改。核心项目为门头、形象墙、收银台、吊顶、洽谈区、荣誉墙等设计及制作;通电后展台灯光效果检查、吊顶灯光效果检查、门头 LED 效果检查等。5 月 18 日进行检查后有如下问题需要进行整改:(1)、门头标准不符合总部要求,必须外打灯,同时用材没达标。(2)、店内小天鹅冰箱、空调不得使用黑色调,全部使用蓝色标准。(3)、形象墙美的 LOGO 有掉块现象。(4)、小天鹅冰箱展台背板用的是 KT 板。2(5)、楼上楼下包柱的亚克力在热弯时工艺不到位,有开裂现象。(6)、所有的宣传画板用的都是 KT 板,不符合旗舰店要求。(7)、变频王者画板高度不统一;美的企业文化画板画面被压缩;小天鹅的画板画面错乱;(8)、荣誉墙高度不一;(9)、店内 4 种色调;等等。第四部分、活动政策内容的制定:内容分类:惊爆机、特价机、现场返现、买赠、等。5 月 17 日晚,由中心牵头,专卖店、中心业务人员、市场部人员、广告公司进行了活动讨论,确定活动主画面及活动宣传噱头,用于后期宣传点炒作;目前正在拟定三品类具体的