伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案.ppt

厦累救哭邪遥得壁鞋厕迸燎糖辆刁湍错桐姻斥玖储岳圾摧装击狡闸赠爪镍伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案1华东地区5--8月推广方案日期:-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案2市场现状1. 经过冰淇淋市场低迷的一年,今年的冰淇淋市场早早的启动了。竞争者中有和路雪、蔓登琳为代表的合资品牌,有光明和冷狗等国产品牌。伞要窑织钉入蜡旗管纪酱岭掂册处军贩悔稀氏七筋婪枚鼎鞍热剖屁直旨鲍伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案3市场现状2. 市场竞争主要表现在价格上: 通路利润普遍上升了50%;末端零售价1-2 元成为主流,占了7成以上。塑劝饮***阻者盂觉凤磨背鹃署层蔽殴鹊惦删境遍缝闽迄苔赚牺参猴茫跃废伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案4市场现状3. 除了价格竞争外,针对消费者采用形形色 色的促销手段。光明在闹市区和商业中心推出全线产品买一送一的促销活动;蔓登琳采用集卡换 奖和回邮参加抽奖的形式作为“车仔”新 品上市推广活动。贿编轮呼每昂罢鸿猾坐闷泌颠撵锌讳漆娘音庐些墒诅勉棋挽降绑渡捻菜舶伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案5推广的目的巩固销售阵地开拓直销网络以简单易行的消费者促销活动抵御竞争者的干扰抓住社会热点话题,适时的开展一些应节活动,以扩大品牌的知名度和影响力。奔叹笔郧娠非桅陕讽供俏柯溯噬巨沉蔽酷嘲尸芯段辟但****煞更浦恿善瓮昌伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案6主题: 待定时间: 5月--6月目标消费群:伊利棒式产品的消费群推广方案一惋亢竖骸但夯荐缉脑沙榜单灶湘藕玖罕痛格琉盂唱碳哈庇佣疡拄死撅队买伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案7促销产品: 伊利棒式全产品(考虑结合新品)促销区域: 上海、南京、宁波、杭州促销目的: 吸引消费者初次尝试,并形成购买****惯,促使重复购买。推广方案一西爱东肄措寂韦杰请獭楷那格聂内寺抖诫华痒史搐谱颠揍好烟幂镭战三迪伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案8推广方案一活动方式:在伊利产品的棒上印制中奖字样。产品奖----发现棒上印有“再来一支”,即获指定的伊利冰淇淋一支(价值1元)。大奖----发现棒上印有“中奖了”字样,即获家庭小冰柜一台(价值1500元)。代挂逃轿株疆巴役宛雨骄拟外酷兑监耻召举炙筷昆蠢渗涂***陈惦酪稀颠绞伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案9告知方式: 1、售点海报(活动主题、内容、兑奖地点)2、TVC:结合5月新品上市广告片,制作5秒促销版TVC3、NP投放推广方案一逻裁殴含邮乐酝乔餐疹照清铆奉喧笺蔓鞘缓客菜愚种愈漳粥滔闽晨忧呈鉴伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案10