浅论标志设计的传统与现代.doc

浅论标志设计的传统与现代摘要:不断以人类的最新文化成就反观自己的传统,又不断以传统文化审视人类最新的文化成就,这是标志设计持续进步的重要视点,也是民族性与国际性相融合以达到标志设计至高境界的途径。中国的标志、徽标、商标的设计,应该有中华民族的传统文化内涵,应该有自己的民族特色。合理的中国传统元素在现代标志设计的应用,是使现代标志具有创意性、民族性和国际性的关键,只有这样,标志设计才更富有创造力、生命力和影响力。关键词:标志设计传统与现代创意性民族性国际性一、历史文化元素在图像传承中的衍生与嬗变中国古代先民具有丰富的暗示力和象征力,他们把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体,超脱、浑厚而又空灵,借以表达自己的情感寄托与梦想憧憬。从远古崇拜的图腾直到明清产生的吉祥符号,都体现了这种独特的宇宙观与生命情调的认知,并在绘画与艺术设计等领域中表现其不同于世界其他民族的美学价值。如何运用中国宝贵的传统文化遗产为现代设计服务,使传统文化的深刻意蕴为现代标志设计服务,这是值得探讨的伟大工程。华夏民族历来自古崇尚自然,无论是北方的游牧民族,还是南方的农耕民族,他们对自然的顶礼膜拜,其最终形式是投身自然,与自然融合为一,即所谓的“天人合一”的境界,这既是道家的思想,又是儒家追求的境界。世界上没有一个国家能像中国这样把自然的地位放得如此重要。作为华夏文明的发源地的中国北方由于富裕而辽阔,人们生活在山泽原野之中,与宇宙天地及自然界奇禽异兽的活泼生命相接触,接受自然的感应,加上自身的顿悟,于是,他们用丰富的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写,把似真似梦的情景与无形无迹却又无往不在的虚空融为一体,从而形成流传数千年深入炎黄骨髓的传统元素。可以说,传统元素是民族文化观念的物化形式和传播载体,具有特定的内涵和约定俗成的信息传播功能,先人把特定情感和观念与物的形式相联系,借物抒情,以形写意,形的背后往往蕴藏着深层的象征寓意。譬如太极图形由黑白两个鱼形纹组成,俗称阴阳鱼,形象化地表达了阴阳轮转,相反相成是万物生成变化根源的哲理,且不论它的深刻含义,单从图形设计的巧妙性来说,成功地运用了图底反转,对比强烈却又融汇合一。太极思想,折射出中国人的哲学观,也阐述了中国人对万事万物存在的解释。中国人****惯用动态变化来理解事物,万事万物都有两面,阴晴圆缺、忧欢祸福、天地乾坤、水火、生死、冷暖、动静、吉凶……太极图形由黑白相生、首尾相连的阴阳鱼构成,寄寓着东方式的阴阳哲学。太极构图给人的感觉是动态中的平衡,是东方文化的一种视觉特征与记忆符号。太极图本身是具有生命力的,那些以此为构图模式设计的标志图形,同样延续着这种动态平衡的力量和美态。如香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货公司设计的标志将双鱼符号与西武百货公司英文名字“SEIBU”的首写字母“S”同构,象征着企业生生不息的生命力,同时“鱼”与“余”同音,又蕴含着“年年有余”之吉祥意蕴,这与中国传统文化是一脉相承的。当然,不单单是像太极的阴阳鱼图形这一类构图,共用的构图方式也常常出现在中国民间吉祥图形与文字中,犹如信手拈来的游戏,折射出中国人的聪明智慧,是中国传统文化衍生的有趣思维方式。在这种文化心理的指引下,中国传统艺术中产生了丰富的图形、文字、符号,比如:香港平面设计师靳埭强设计“中国银行”标志,以古铜钱与“中”字相结合,以常见的图形传