版权贸易浅论.doc

2013年秋季学期期末论文

课程:版权与版权贸易
授课老师:金鑫
学院:文学与新闻传播学院
专业年级:文化产业管理专业2011级
学号:100212011006
姓名:高园
版权贸易浅论
高园高园,女,(1992——)中国海洋大学文学与新闻传播学院文化产业管理专业 2011级
【摘要】:在全球化的今天,各国之间的文化交流也日益频繁,版权贸易成为文化交流的重要形式。本文将从文化软实力,文化输出的角度来探讨版权贸易,并从市场的角度来解决文化差异上的问题,从而提高版权贸易的效率和精准性。
【关键词】:文化软实力文化输出市场
一、版权贸易——文化软实力的重要内容
随着经济全球化一体化时代的到来,各国都纷纷制定了文化战略。比如美国的文化政策的核心就是向全世界推行美国式的价值观念。韩国推行“文化立国”的政策,在中国十八大上也提出了文化强国的相关内容。由此,在各国文化交流与融合的情况下,就不可避免的出现了文化霸权的情况出现。比如美国对世界以“三片”注:“三片”分别指好莱坞大片,薯片,芯片。
的输入来塑造自己的文化霸权。因此,各国也意识到本土文化的输出将是未来文化领域争夺战的必然趋势。我个人认为其实文化输出实际上是一种和平状态下的“战争”,是各个国家之间文化软实力的比拼。版权贸易是文化输出战略的重要途径,是打造文化软实力的重要内容。中国在文化软实力方面的认识与发展属于后起勃发,随着经济,科技等硬实力的不断增加文化软实力也逐渐呈现崛起的状态。版权输出在近年来不仅在量上有所增加,并且与国外的版权贸易逆差有所减小。举个例子,比如国家十分重视的北京国际图书博览会从2006年开始扭转了之前的贸易逆差,输出的版权数量开始大于引进的版权数量,并且呈逐年增长之势。经过26年的不断发展,到2013年北京国际图书博览会上所取得的版权引进数量已达1576项,而输出的数量则是2091项,引进与输出比大约在1:,目前北京国际书展与法兰克福书展、伦敦书展和美国BEA书展一起并列为世界四大书展。尽管受之前的金融危机的影响,目前总的经济处于一个相对疲软的状态,但是版权贸易不减反增,确实是件可喜可贺的事情。这也说明了我国在文化输出,文化软实力的构建上取得了比较大的进步。
二、解决文化差异——以市场为导向的版权输出
版权贸易是一种知识产权之间的交易,是把文化产品当做商品来卖。因此,从经济属性上讲,版权是一种普通的商品。但是毕竟版权产业作为一种以“内容为王”的产业,其作为商品的真正价值在于内容,版权贸易是把不同国家之间的文化内容以经济的行为进行交换。然而内容的生产涉及到各个国家和地域不同的文化和思想价值观念,由此会存在一定的文化代沟现象,这在一定程度上增加版权贸易的难度。然而版权贸易要想取得发展,文化之间“水土不服”的情况必须克服。
首先,版权贸易作为一种经济全球化背景下的市场经济行为,需求与供给的一般市场规律在其身上依然可以适用。因此,在进行版权贸易的时候,不论是版权引进,还是版权输出首先要考虑的是市场需要。比如在2012年世界末日谣言四起的时候,这方面的书籍便被抢购一空,在经济危机的时候一些通俗易懂的经济学图书便销售的很火。再如近两年来一些通俗心理学也十分畅销,例如《FBI读心术》《色彩心理学》等。因此在版权引进的时候也应该紧跟市场潮流