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金地_深圳金地上塘道项目活动策划提案_37P.ppt


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文档列表 文档介绍
世界一直在Change,
我只管向上
在上塘道的一天,我这样生活;
早上8点,在上塘阳台喝完早茶;下午2点,在IFC国际金融中心开会,
5点中,与朋友会约维多利亚购物,8点,在上塘客厅与家人共享晚餐….
时尚潮流,我不随风,
我有我观点,只追求品质;
我有我风格,只过品牌生活!
运用Tiffany的低调奢华结合UPARC精致、个性风范与时尚品位, 通过答谢交流互动时尚 party展示向上的人生观和新风格感!演绎一场全新奢华主义体验...
中国新奢华风潮
China New Luxury Trend
[时间]:2009年12月26
[地点]:项目销售大厅
[内容] :迎宾, Tiffany新奢华秀场,寻找“第一夫人”
Brands get stronger,
UPARC makes progress day by day
品牌强上加强
上塘道天天向上
在上塘道,我们重新定义奢华,我们只过品牌生活
不是追求品牌,只崇尚品质
在上塘道,人生不需要标榜,只需要精致
引领财富贵族生活方式!
传播优雅奢华生活理念!
The first: 以客户为中心,用与上塘道精神品质相匹配的品牌活动,提升项目的附加值,让客户享受与众不同的品牌真挚荣誉与品牌拥有的自豪感!
The second: 借势答谢晚宴,拔高上塘道形象,达到产品全面升级与项目的“华丽转身”!提升上塘道的品味,亦是业主的品味!
The third:展示项目品质,整合客户资源,达到联络客户情感,拓展后期销售渠道,是本次活动的目的。
purpose
综合项目特色以及目标群特点的分析,
我们得出:通过与之匹配及具有“提升”价值的公关活动,进行多形式的“品牌嫁接”,从而有力提升项目的品牌附加值,使上塘道的整体形象从深圳众多的豪宅中脱颖而出,从而到达产品的全面升级!
从这个方面来考虑,我们在活动设置中都充分的考虑到一个品质、风格、新奢华、互动四大元素:
mastermind
1.《蒂芙尼的晚宴》作为蓝本模式,打造上塘道的品质、低调的精致生活,为来宾打造上塘道的新奢华主义风潮之夜;
2.《拉斯维佳斯之夜》重塑鹏城新贵的奢华财富、娱乐、以及冒险精神;
【壹《Tiffany的早餐》】
上塘道的生活蓝本
20世纪初,美国已故总统林肯在美国内战打得如火如荼之时,亦设法抽空到蒂芙尼商店为妻子玛莉购买项链。之后,历届美国总统历届美国总统都会选Tiffany作为送给第一夫人入主白宫的礼物。固Tiffany又被称作“第一夫人”
一抹欧洲宫廷的华丽暗香,
唱响经典艺术的回声
bright spot one
“在那儿吃早餐不会不愉快!”
—— 1961年,《TIFFANY的早餐》
思考基点1:
TIFFANY独一无二的的惊世设计现身晚宴,传达出上塘道的品质与新奢华主义概念;TIFFANY 上餐秀,每一道餐饮都与饰品与上塘道的生活精神倡导有关,所用的餐具及餐桌装饰都与上塘道的新奢华特色紧密相扣
《TIFFANY的早餐》
不仅让奥黛丽赫本风靡全球,更让tiffany从此闻名遐迩。
以“***”为主题的乐园,誉响世界的“娱乐之都,闻名全球的”奢华之城,皇室名流、富豪大亨们流连忘返的人间天堂
bright spot two
【贰《 Las Vegas 之夜》】
上塘道之夜的互动主体
思考基点2:
***与冒险的双重体验
诗意生活的娱乐精神体现
充满***的挑战之旅
Las Vegas***节目安排,将CASINO引入到项目活动中来,诱发来宾的活动热情,拉近来宾间的距离,传达出上塘道“的目标受众的拼搏、勇于冒险精神定位

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  • 时间2011-07-17