从2008北京奥运看中国国家营销.ppt

(国际市场营销,双语课程作业)从2008北京奥运看中国国家营销China’s National Marketing – Based on the 2008 Beijing Olympic Games
姚朋鹤郭隆艳孟颖卓马庆芳陈晓鹏
2008 国际贸易
指导教师:药朝诚
指导教师要求Instructions
本作业应以学****小组为单位在本学期内完成。
The assignment should be done within the term in groups.
可以采取各种渠道(实地考察,网上搜索,图书馆检阅,媒体报道)收集资料。
The data and information can be collected via site visits, online search, library reading, and media reports, etc.
本作业应以双语(中文、英文)编写,在期末演讲论坛时按照各自的分工用英语进行解说。
The project survey report can be written in either English or Chinese, but in the term-end speech forum English speaking is required.
内容要求新颖,要尝试找到实际的和营销有关的问题并提出解决问题的建议。
The event surveyed must be concurrent, and marketing problems should be found out. Finally a solution should be put forward.
目录

Concept of National Marketing

2008 Beijing Olympic Games

Master-piece of China National Marketing

Appraisal on the China National Marketing

essful Cases of National Marketing
引言
火炬境外传递遭袭与全国人大西藏代表团出国访问
国粹“京剧”的世界化
火炬境外传递遭袭
在圣火采集仪式上的记者无疆界组织闹剧;在英国伦敦,警察不得不一路谨慎,对付那些随时可能做出过激行为的“***”分子;法国巴黎***分子险些得逞,甚至圣火运行团队出于安全考虑,决定主动熄灭火炬,将火炬放进车内继续前行;在旧金山火炬传递路线被迫做出临时更改,传递路程也比原计划大为缩短;印度新德里大约15000名警察保护火炬传递,并逮捕了180名企图干扰传递的***分子,如此等等
全国人大西藏代表团出访
由五位生在西藏、长在西藏的藏族全国人大代表组成的中国全国人大西藏代表团近日在美国访问。他们用自己的亲身经历,向美国各界人士介绍有关西藏的真实情况
中国藏学家代表团3月22日至24日在加拿大展开密集行程
中国藏学家代表团3月23日至26日访问英国,与英国政界、学术界和新闻界人士进行广泛深入的交流,加深了解
国粹“京剧”的世界化
世界怎样认识京剧:他们对京剧有一种神圣和崇拜的感觉;他们对京剧产生了很深、很厚、很多、很奇妙的幻觉!
京剧走向世界的困惑:“京剧”译为“Beijing opera”对世界的误导;翻译、人才培养和对外推广力度不足!
结果:中国戏剧是珠玉与泥沙混杂!想进来的进不来,想出去的出不去!
国家营销的概念
世界正在变得营销化,国家像一个企业一样是国民性格与商业利益的混合体。一个国家的营销所承载的不仅仅是经济,而是政治、文化等各方面的综合实力的集中展现,国家营销要打造的是一个国家的品牌,而国家品牌是企业或产品品牌最好的背书,是从产品质量、设计、信誉到附加价值等方面给予最好的诠释。
一个企业的整体营销要从公司战略、理念、技术、产品、服务、培训做全面的系统的整体形象包装,这就是我们熟悉的名词:企业品牌。对于一个国家来说,从政治、经济、文化、军事进行全面的系统的整体形象包装,就是国家品牌,国家品牌不仅有助于国内用户选择国内的产品与服务,更重要在于,当企业走出国门面对国外客户时,第一是国家品牌,第二是企业品牌,第三才是企业的产品及服务品牌。
国家营销的意义
崛起型国家在承担改变全球消费者群体认知压力的前提下,还面临着不利的市场(不仅是经济市场)规则。改变消费者认知需要一个递进的过程,颠覆规则又可能受到强烈反弹。因此,尽管营销通常是企业行为,与国家战略无关,但当营销与国家崛起紧密相关时,营销就需要国家