零售业的发展.doc

四川大学网络教育学院本科生(业余)毕业论文题目中国零售业发展以及战略研究办学学院思创大学网络教育学院校外学****中心唐山广播电视大学专业市场营销年级指导教师康波 学生姓名王琛 学号2009106242952011年7月27日题目:中国零售业发展以及战略研究学生:王琛指导教师:康波摘要近年来,我国零售业态得到了快速的发展,从有形的店铺销售再到无形的电子网络销售,从单纯的百货店到百货、超市、便民店、购物中心等多种形式并存。短短几年各种业态的零售企业如雨后春笋般涌现出来,零售行业得到了快速发展。但是其中表现出许多问题,与西方发达国家存在较大差距。本文在探讨了我国零售业的历史、现状和发展趋势的基础上,运用对比分析以及综合分析的方法,综合外部环境变化带来的机会以及挑战,分析我国零售业的优势和劣势,提出我国零售业在发展中的一些建议。本文涉及到市场营销的相关理论,同时列举零售业的经营实例,以期待我国零售业发展的完善。关键词中国零售业战略措施目录前言…………………………………………………………………………………41中国零售业发展的历史及现状………………………………………………………………………………………………………………………………………………62中国零售业的优劣势分析…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………93中国零售业发展的战略措施………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………14参考文献…………………………………………………………………………12中国零售业发展以及战略研究中国零售业的发展战略是你考虑的吗?本文题目太大、太广泛,全文太空洞,给人以太多的抄袭印象。建议作者在具体考察某个具体企业的基础上,本着“发现问题——分析问题——解决问题”的思路进行写作。前言零售业是一国经济的重要组成部分,零售业的销售额和就业面是促进一国经济发展的重要因素之一,零售业是我国近年来变化最快、最具有生气的行业之一。中国零售业的发展,一方面由于受到经济全球化,中国零售业对外开放程度的加大和外资零售企业本土化进程的深入以及中国加入WTO等影响,面临着前所未有的挑战和机遇;另一方面,中国零售业,在较短时间里完成了西方19世纪后半期以来零售业业态的变化,在理论研究和实际操作中还有许多亟待完善的地方,特别是对中国零售业发展模式和战略选择的探讨,主要是从业人员理论探讨上存在严重不足,在实践中“摸着石头过河”,因此,全面系统地研究中国零售业发展模式和战略选择,是一个具有重要理论与实际意义的研究课题。这也要求零售业的经营者,利用外部环境变化带来的机会,学会迎接挑战,明晰我国零售业的优势和劣势,解放思想,开拓创新,在坚持中国传统文化特色的基础上借鉴国外先进经营管理经验,努力探索零售业新的发展模式。要找准市场定位,采取适合本企业发展的经营模式,取得长足发展。为什么不按照我对你的大纲的修改意见写作?这部分改为导论,作为第一章,写作思路按照我对你的大纲修改意见写。,一般而言,是针对有形商品的交易和流通。零售业指以向消费者销售商品为主,并提供相关服务的行业;零售业态则是指零售企业为满足不同的消费需求,进行相应的要素组合从而形成的不同经营形态。零售业对于促进经济增长,提高人民生活水平有巨大的作用。我国零售业的发展历史对当前业态用重大的借鉴意义,因此不容忽视。我国零售业发展起步晚,但是发展速度快,取得了一定的成绩。现代零售业模式在八十年代中期传入我国,开始主要集中在餐饮业。当时只是一些小型企业对西方企业的简单效仿,规模比较小,持续时间也较短。当然,这与当时居民购买力以及购买****惯,不完善的市场经济体制有关。二十世纪九十年代初期,由于市场不够景气,我国企业开始积极借鉴外国经验,探索完善的管理经营模式,并且引入的连锁超市发展模式,取得了较大进步。可以说,自90年代初连锁的经营形式引进中国后,连锁形式商店经过十多年的发展,已经成为我国零售业最耀眼的明星。其年均增长速度高达70%,在上海、北京、广州等经济发达地区增长速度更快。目前我国连锁形式商店呈现以下特征:(1)发展速度快、地区分布广。在地区分布上,规模较大的连锁形式商店企业大多集中在沿海地区和省会城市。自1994年开始,中国连锁形式商店业的平均增长速度在70%以上。上