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平面设计基础一、广告的定义:广告是通过一定的方式及媒价向公众传播信息的一种商业活动。信息传播的方式:视觉(70%)、听觉、视听觉。视觉传达:指用视觉语言(包括文字、图形、色彩(secai)等)向公众传达信息。它包括:静态类:报刊、招贴海报、印刷宣传物、路牌、灯箱等动态类:电影、电视、电子广告牌等。二、平面广告设计的基本要素:1、图形:形象地表现出广告主题及广告创意。包括插图(实景位图、抽象位图、矢量图)、标志、画面轮廓三部分。2、文案:配合图形要素来实现广告主题的创意,具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。包括标题、正文、广告语、附文四个部分。(1)标题:运用文学中形象夸张的手法,以生动精彩的短句汲引住观众,起到引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用,标题的成功引用,可获取瞬间的打动效果。标题文字一般采用基本字体,或略加变化,不宜太复杂,力求醒目、易读、符合广告的表现意图。(2)原则:★题文相符★揭示广告主题★开门见山★语言要琅琅上口,富于创意★用贴切、准确的语言,表达出目标顾客所关心的问题。★与画面整体视觉保持一致★可以用承诺等方法提高吸引力★内容要以起引注意、引发兴趣、好印象为出发点(3)分类:新闻类、记事类、疑问类、赞扬类、比较类、悬念类、引导类、承诺类、重复类、间接类、诉求类、荒诞类。3、色彩(secai):鲜明的色彩对于人眼的视觉起着显著的刺激作用。色彩忠实的反映了产品的颜色、质感、量感、体现产品的真实面貌,从而刺激消费。不同企业采用不同色彩,使企业在公众心目中产生色彩品牌效应。l色彩对比:边续对比(正残像、负残像)、同时对比(色相、包和度、明度)l色彩联想:冷暖感:红、橙、黄->暖蓝、绿、紫->冷冷色:阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、女性、微弱、湿、理智、圆滑、曲线、缩小、流动、冷静等。暖色:阳光、不透明、刺激、稠密、浓、近、重、男性、强烈、干、感情、方角、直线、扩大、稳定、热烈等。胀缩感:暖色、亮色、纯色->膨胀感;冷色、暗灰色->收缩感。进退感:暖色、亮色、纯色->前进感;冷色、暗色、灰色->后退感。色相排列:红à橙à黄à绿à紫à蓝明度排列:黄à橙à红à绿à蓝à紫轻重感:亮色轻、暗色重;高饱和度轻、低饱和度重。色相排序:白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑。静奋感:暖色、亮色、高饱和色兴奋、相反沉静。朴实与华丽感:高饱和度、高亮度色彩à华丽,反之朴素。暖色华丽、冷色朴实。金、银或有渐变光泽的色极华丽。黑色属中性色,有时华丽,有时朴实。色彩的特殊联想:味觉联想(酸、甜、苦、辛、辣)、触觉联想(硬软、光滑、透明)l色彩的想象征性:红色:是一种激奋的以彩。能使人联想到喜庆、幸福、革命、危险、警告等内容,可产生冲动、愤怒、势情、活力等感觉,同时红色象征着高贵、富有。红、黑、灰、白色调和,则会改变原有色彩性格,体现出沉着、内向、稳健的品质。绿色:中性色,显得和睦、宁静、健康、安全。使人联想到理想、希望、和平、青春、生命等内容。与黄色调和产生黄绿色,显得更为明朗、跳跃;与青色调和成为青绿色,在活泼中又显端庄、沉静;与金黄、淡白搭配,可以产生优雅、舒适的感觉。橙色:轻快、欢铁、热烈、温馨、时尚。使