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市场调查培训讲义.ppt

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什么时候做什么调查广告不会单独地买更多的产品行销组合的其他因素也非常重要分销通路竞争活动价格包装产品品质…….广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相关的某些事情,以便增加品牌的价值,说服人们将产品列入他们购买时选择的范围内经由强而有力的事实/或一些情感和印象调研不能产生广告调研能做的是提供对目标对象的理解帮助理解广告目前如何发生作用/已经发生了什么作用?为将来的广告激发和发展好的创意有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估因此企划循环企划与广告企划是为了确保广告在两方面的成功相关性+ 独创性准确反映出目标消费者用一种具原创性和的需求/欲望独特的方式表现出来品牌的真实性品牌的形象品牌的目标一个系统的过程是否已经到达?我们如何到达那里?为什么在这里?我们可能去到哪里?我们在哪里?不同阶段的思考方式我们在哪里?我们到了吗?我们如何到达那里?为什么我们在这里?我们可以去到哪里?问题思考假设探索发掘测量执行发展我们在哪里?市场处于什么状态?品牌在市场上处于什么状态?(在消费者的行为态度上)各主要竞争品牌在市场上处于什么状态?

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