家具业战略论坛欧洲中国家具行业对比分析报告》(页)-精.ppt

欧洲、中国家具行业对比分析
瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司
芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司
丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具
意大利—“青出于蓝胜于蓝”的后起之秀B&B意大利家具公司
瑞典—风行全球的家具王国宜家(IKEA)家居公司
“它山之石,可以攻玉”
—欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示
目录
开篇语
形成20世纪的一道独特的风景线,成为领导消费潮流和时尚生活的路标。
经济全球化
A、一批国际著名品牌公司的形成与发展
B、制造商与设计师的合作机制
C、专业化配套生产,大规模定制家具
D、国际化的市场营销网络
现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术,创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念,我们正生活在一个品牌的世界里。
西方现代家具成功的重要基础
现代家具
全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司
维特拉(Vitra)公司—欧洲最著名的办公家具公司
         维特拉(Vitra)设计博物馆—全世界第一个企业创建的现代家具设计博物馆;
         维特拉(Vitra)全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地;
         维特拉(Vitra)家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。
1 、维特拉家具公司的创业发展史
1934年,由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。
瞄准世界一流办公家具品牌美国(Miller)公司,获得欧洲生产代理权。
薪火相传、拉夫·费尔鲍姆子承父业,大展宏图。
全方位构建企业文化,与一流设计大师合作。
收藏现代经典家具设计,创建现代家具设计博物馆。
2、用一流建筑全方位构建企业形象
凤凰涅槃,浴火重生。1981年,在遭受火灾的旧厂区,高起点地全面规划整体厂区新形象。
         面向全世界邀请一流建筑大师担纲建筑设计,每栋建筑各具特色。
         新维特拉工厂形成现代工业文化建筑的博览会,全球建筑、家具专业人士心目中的“麦加”朝圣地。
3、维特拉家具公司的企业理念
维特拉是一个引领设计潮流的公司。
         Vitra is pany driver by design.
         维特拉是一个制造文化的公司。
         Vitra is pany manufacturing culture.
         维特拉家具是具有强烈独特风格的创造设计。
         Vitra`s furniture are for (and by ) strong individuals.
         维特拉的使命是帮助人们创造一个健康的以人为本的生活工作环境。
Vitra`s mission is to help create healthy,humane and work environments.
设计师与制造商长期合作机制,形成设计与制造共同发展的双赢策略。
         锁定目标市场——定位一流设计,高档精品,高层消费市场。
         美学、人体工学、生态学三位一体的企业理念。
设计大师与制造商的珠联璧合—
库卡波罗与阿旺特家具公司
1、设计师与家具工厂的早期合作
“对于学****设计的学生来说,工厂是最好的大学”——库卡波罗
         学生时代常去工厂实****参加设计大赛,引起著名家具企业关注(Haimi公司)。
         大学毕业开设个人设计事务所,成为职业设计师,与家具工厂建立合作关系。
         设计授权,生产授权,尊重知识产权,设计师与制造商互为支撑,共存发展(1960—1979)。
2、阿旺特家具公司与库卡波罗大师
从(Haimi)公司到Avarte公司,新一轮工作的开始(1980年至今)。
         专门为库卡波罗大师的设计而创办的家具制造公司,获得生产和销售权。
         首席设计师的设计思想形成,阿旺特家具的整体产品风格。
         实用产品与功能需求,美学价值与艺术魅力,人体工学与生态学,创造新的生活方式。
         设计师与制造商双赢策略—设计大师与著名品牌共同形成。