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新天国际葡萄酒业有限公司营销及管理体系咨询第二期营销卷(葡萄酒消费者调查报告)2001年5月28日北京Date2001Suntime02-MR总目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75项目背景总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为****惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录:中国葡萄酒消费群体划分及消费行为调查问卷Date2001Suntime02-MR目录3-7345-7911-1315-2729-3234-6769-75项目背景研究目标研究方法样本结构总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为****惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录Date2001Suntime02-MR研究目标了解中国目前饮酒者对葡萄酒的认知状况了解中国目前葡萄酒的主要消费群体及消费特征了解中国葡萄酒市场规模及其变化了解中国葡萄酒饮酒者的购买情况了解媒体对饮酒者的影响Date2001Suntime02-MR研究方法本次定量研究采用的是“入户访问”的调查方法此次调查的地区有七个:北京、上海、广州、成都、福州、西安和南京地区此次调查的主要对象:年龄在18-65岁并且在过去半年内平均每月饮用葡萄酒的次数在一次以上的饮酒者(注:本文以下简称为“饮酒者”)此次调查有效样本共1743个,其中各城市的样本量分别为:北京 321上海 302广州 310成都 200福州 204西安 205南京 201Date2001Suntime02-MR样本结构(一)本次调查的1743名饮酒者中,%,%本次调查各年龄段的饮酒者样本分布如下:(合计1743人)本次调查各学历水平的饮酒者样本分布如下:(1706人准确回答,37人拒绝回答学历水平)----29岁占总体样本比例(%)(%)学历水平Date2001Suntime02-MR样本结构(二)本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:(1509人准确回答,234人拒绝回答收入水平)----(%)收入水平Date2001Suntime02-MR样本结构(三)本次调查各收入水平的饮酒者样本分布如下:(下岗、失业).(医生/律师/记者等)(医院、学校)、(%)职业Date2001Suntime02-MR目录3-7911-1315-2729-3234-6769-75项目背景总结论饮酒者人口特征目前饮酒者消费行为****惯饮酒者对葡萄酒的认知情况饮酒者购买葡萄酒的情况葡萄酒消费量预测附录Date2001Suntime02-MR总结论40-49岁的男性是葡萄酒的主要饮用人群和购买人群一半以上的葡萄酒消费者有过购买中高档葡萄酒的经历张裕和长城是消费者认知率较高的品牌,%广告对消费者购买葡萄酒的总体影响程度没有促销活动大Date2001Suntime02-MR