2012春季汽车文化节之鞍山米兰铃木车展活动策划方案.ppt

2012鞍山春季汽车文化节
车展时间:-
车展地点:
目录
三、活动概述
四、活动特色
一、活动背景
二、活动目的
五、促销政策
六、活动安排
七、市场宣传
八、活动预算
活动背景
主办方介绍
《千山晚报》由鞍山日报社主办,是目前辽宁地区发行量最大的晚报之一,面向全国发行,主要辐射鞍山市内、海城、台安、岫岩地区以及周边城市,是辽宁省中级城市中颇具影响力的大众传媒。《千山晚报》创刊于1993年2月19日,现为四开32版周六刊,彩色印刷,图文并茂,版面亮丽,融新性、可读性、服务性、实用性于一体。它面向百姓、面向社会、面向生活。《千山晚报》日发行量近15万份,遥遥领先于鞍山地区其他平面媒体。
2002年,首届《鞍山日报》、《千山晚报》汽车展在各方的大力支持下,初见亮相便博得了满堂喝彩,在鞍山地区上旗开得胜,初露锋芒。自此,每年春秋两季,鞍山便会迎来一场属于自己的车坛盛宴。
2011年,《鞍山日报》、《千山晚报》车展走向主流精品车展阵营。展出整车200多辆,90%以上的汽车品牌及厂方展具参与,打造了一场宏大的汽车品牌云集的前沿展示销售阵地。为期5天的展会,看展观众超过20万人次,成交金额过亿元,人流量、订车数量以及成交金额均创下历届之最。十年来,在主办方、汽车厂商及经销商的共同努力下,鞍山的车展行业和汽车消费市场都得到了长足的发展。
活动背景
活动背景
5月天气和暖,人们愿出门旅行,汽车市场的销售量也跟随着天气温度一样,步步升高。伴随着每月至少一个重大节日的到来,也加大了商家的促销力度。此时参与大型车展更利于米兰铃木的集中销售,放大当月的销售额。更强的向广大市民展示长安铃木的高端品牌形象。加深客户的好评,成为像可口可乐一样,家喻户晓的知名品牌!
车展亮点
汽车整车展览及现场销售;
汽车相关服务行业及汽车商品展览,包含汽车美容用品、汽车装饰用品;
精品汽车模型展示:征集车模收藏爱好者,在车展期间增设车模展示区,给车模爱好者提供一个可以广泛交流的平台。
集报角送好礼:集本届车展特刊封面报角(三期或五期)即可换取组委会提供的精美车展礼品一份
汽车经销商品牌二手车现场一站式办理置换业务;
“汽车签证漫游大使”护照幸运大抽奖
活动目的
活动效果
车展活动为期5天,周三开始,周日结束,预计收集潜在客流量500组;
预计车展前邀约1500组(采用短信群发、销售顾问电话邀约、车友会联系等方式);
落实整理建卡客户400组;
预计车展现场成交订单80台
活动概述
活动主题:2012春季汽车文化节
活动时间:- 为期5天
活动地点:鞍山玉佛院风景区
活动概述
活动概述
活动特色:
展篷位置一览表,参展面积总计494平方米
车展参与车型:奥拓、锐骑、尚悦、天语SX4、雨燕,约12台车
车展入口处,安排促销人员,派发DM传单,引领客户到展区
主持人、助兴演员、车展模特的前期排练
设计舞台灯光渲染展车效果及音箱设备的前期准备
休闲专区:儿童游戏区、体验试驾区
设置巨幅宣传海报,让促销政策一目了然
高额丰厚的奖品,摆放在展位醒目位置
客户休息区的茶歇准备
进店礼及订车礼的准备
活动特色
活动特色
展篷位置一览表,参展面积总计494平方米,本次车展吸取4月车展面积偏小的经验,选择两块位置相临的展位,将展位面积组合,形成长38米,宽13米的超大展位。
米兰铃木参展位置
鞍山米兰铃木4S旗舰店市场部王筱婷
活动特色
活动特色
车展参与车型:奥拓、锐骑、尚悦、天语SX4、雨燕,羚羊约10-12台车
车展效果图
活动特色
活动特色
车展入口处,安排至少4名以上促销人员。
着统一服装,派发DM传单,并引领客户到展区
促销人员的服装样式,详见如下效果图片
活动特色
活动特色
安排2位女性车模,分时段,在各车型旁进行展示;
车模如遇客户咨询时,提供简易介绍;或者客户合影,增加展位人气
主持人在会展期间,间歇提供各车型相关资料介绍,
音箱等其它会展设备的前期准备
鞍山米兰铃木4S旗舰店市场部王筱婷