汽车行业分析报告.ppt

e to car world!
汽车行业分析报告(好!) —德尔菲技术小组
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试从企业营销观念及市场营销环境两个角度,对中国汽车行业的现状和未来作出评价,并给出对策建议。
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~:收集相关资料并手写小论文(罗列主要信息及观点,不少于
800字)
(本周日)9:30,教二B二楼教室休息室。资料汇总,
讨论行业现状及确立文章模式。
(下周四)21:15,男生公寓2会客厅。预测未来已经
建议对策。基本成文。做成PPT。
,具体另定。
,收集资料:
、沈卓奇:长三角地区市场状况和主要厂商营销策略,以及欧洲汽车公司营销模式。
,白海波:环渤海地区市场状况和主要厂商营销策略,以及日本汽车公司营销模式
,李艳:珠三角地区市场状况和主要厂商营销策略,以及美国汽车公司营销模式
@注意@:重点在国内,关键在指定区域,着力点在主要城市主要厂商主要品牌,可从品牌定位,价位档次,跨国经营,营销战略等进行考虑,突出一个品牌的营销亮点)
我们的制作?方法
世界汽车三大主流文化
,舒适,大气
,严谨,庄重
,灵
巧,经济
“6+3”格局
6”指GM(通用),福特,戴克(戴勒姆·克莱斯勒),丰田,大众,雷日(雷诺·日产)
“3”指相对独立自主的本田,PSA(标致·雪铁龙),宝马
中国汽车品牌发展三阶段(背景!)
1953~1984的自主阶段:红旗,上海等轿车品牌和解放,东风等载货汽车品牌
1985年以后的合资阶段:大量外国品牌主导中国汽车市场。(桑塔纳,捷达,富康,奥迪,别克,广本,花冠,蒙迪欧,皇冠,宝马,)
1997年以后的混战阶段:外资品牌与民族品牌混合发展阵线(夏利,吉利,奇瑞,中华,福田,长城,宇通)
中国汽车市场状况
目前,中国以各大汽车整车生产企业为中心向周围辐射形成了几个区域性汽车市场。
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、北汽为中心形成了华北汽车市场
华南呢?(想告诉我们什么?)
“2008中国汽车行业最佳营销奖”上海通用
“产品弱,营销强”??
营销战略分析
”4S”店概念
4S店是一种汽车服务方式,包括整车销售(sale)、零配件(spare part)、售后服务(service)、信息反馈等(survey),4S是指将四项功能集于一体的汽车服务企业。
4S店一般采取一个品牌在一个地区分布一个或相对等距离的几个专卖店,按照生产厂的统一店内外设计要求建造,投资巨大,动辄上千万,甚至几千万,豪华气派,环境舒适。
上海通用营销战略图(仅Product!)