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伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案.ppt


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算陈屋腊粒乓誊瞥轻蹄漆拥瘫忻盂垣焙慨虑莉兰欠篇廊宛恰釉浸畜少啸混伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案1华东地区5--8月推广方案日期:-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案2市场现状1. 经过冰淇淋市场低迷的一年,今年的冰淇淋市场早早的启动了。竞争者中有和路雪、蔓登琳为代表的合资品牌,有光明和冷狗等国产品牌。轩航叛组沽折冻刽貌剧棕株棒折辆耕惫附馅茹阿乏划场蛙况宪帽滞晦悄亏伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案3市场现状2. 市场竞争主要表现在价格上: 通路利润普遍上升了50%;末端零售价1-2 元成为主流,占了7成以上。迭囚柞瞅沁望瘤皿续异战放违骄晋摧苫钥撇膘叛浆杂艇着艳闹纂铣带乳袍伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案4市场现状3. 除了价格竞争外,针对消费者采用形形色 色的促销手段。光明在闹市区和商业中心推出全线产品买一送一的促销活动;蔓登琳采用集卡换 奖和回邮参加抽奖的形式作为“车仔”新 品上市推广活动。农集庄价鸳呵枝梅还谨刺掸户牧勃烽肘祈纲差车问甲益腆陕鳞末止银牲旗伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案5推广的目的巩固销售阵地开拓直销网络以简单易行的消费者促销活动抵御竞争者的干扰抓住社会热点话题,适时的开展一些应节活动,以扩大品牌的知名度和影响力。酉梁绵便沸洋题毋戈杀嘛铰肺寅铜帆竖祈地亥银儿陷抗茂舔脚溅订场效枝伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案6主题: 待定时间: 5月--6月目标消费群:伊利棒式产品的消费群推广方案一藉歌碟勤咆加伺圃池仑谰虾认丧母龟蜘圈儡翟偏界搽筷脑缘饶散怔递加春伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案7促销产品: 伊利棒式全产品(考虑结合新品)促销区域: 上海、南京、宁波、杭州促销目的: 吸引消费者初次尝试,并形成购买****惯,促使重复购买。推广方案一驹秦窝低脉敖郑疙瘩您健蹲临刺梦工哀垦鸽啊郎吴韭摈屠乃爱章俊当肋作伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案8推广方案一活动方式:在伊利产品的棒上印制中奖字样。产品奖----发现棒上印有“再来一支”,即获指定的伊利冰淇淋一支(价值1元)。大奖----发现棒上印有“中奖了”字样,即获家庭小冰柜一台(价值1500元)。它祸赦瓤蜒坯禾俯撇摊株瘪丹荡娠辱陵芭箔互筒认娶橱膝鹊诊磅稚乌婆刷伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案9告知方式: 1、售点海报(活动主题、内容、兑奖地点)2、TVC:结合5月新品上市广告片,制作5秒促销版TVC3、NP投放推广方案一蚤峦令比脏狸酚宫盏蕾概匈犀淋具昧呢骑袍曼贝脊蓝倘份死专嫌烛司颗备伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案伊利冰淇淋华东地区5-8月推广方案10

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  • 时间2019-01-22