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知识经济时代我国市场营销的创新
知识经济与营销观念以信息技术为基础的知识经济时代,对于工商企业贯彻执行以市场为中心、顾客为导向的市场营销观念提供了物质技术上的保障。下面是小编搜集整理的相关内容的论文,欢迎大家阅读参考。
摘要:对于企业来讲,要想获得长远发展,必须依靠知识与信息的作用,在生产经营中对智力的依赖程度逐渐高于对体力的依赖程度。在这种以知识密集型和智慧型经济形态为代表的时代下,传统的生产生活方式、社会的经济、文化与政治等多方面都发生了深刻变革,企业的现存环境也是发生了翻天覆地的变化,其市场营销行为受这场革命的影响也势必发生变化。本文对知识经济及其特征做了详细介绍,指出了知识经济时代市场营销的概念,为了确保企业市场营销能够适应时代变化,对知识经济时代我国市场营销的创新发展策略做了深入研究。
关键词:知识经济;市场营销;创新;策略
引言
随着知识经济时代的到来与深入发展,人类生活的各方面都发生了前所未有的变化。市场营销的环境发生了巨大变化,其组成部分也纷纷呈现出新的特征和规律。在知识经济时代下,可以用“两个层次与三个方面”来形容市场营销。其中,“两个层次”是指知识经济时代下,企业市场营销的战略与策略层次,“三个方面”分别指知识营销、传统产业营销在知识经济时代的发展和新兴知识产业的营销。以上三个方面中,处于知识经济时代市场营销战略层次的是知识营销,知识营销在新的经济形态中对市场营销行为起着导向作用,传统产业和新兴产业的市场营销活动都必须遵循知识营销所揭示的规律才能获得更长远的发展。处于知识经济时代市场营销策略层的为传统产业营销的发展和新兴知识产业的营销。以上三方面互为补充,共同组成了当今知识经济时代市场营销的整体。
一、知识经济时代我国市场营销的创新发展策略
(一)营销观念创新
1、全球营销观念
在知识经济时代,随着科技的进步与计算机技术的普及,使得经济全球化发展成为当今世界经济发展的主要趋势。在这种现象下,世界各国的企业与产品纷纷走向世界。寻求更广阔的发展空间,因此,很多产品逐渐发展成为全球化产品,不少国家的支柱产业发展成为国际支柱产业。尤其是对于实力较深的跨国公司来讲,由于其具备长远的眼光,而把自身的营销范围放眼于全球市场,通过全球营销观念来对自身的营销活动进行指导。例如,可口可乐公司能够在世界几十个国家设有分公司,拥有全球100多个国家的销售市场,俨然已经发展成为总部在美国的全球跨国公司;空中汽车公司也已经由法国的公司发展成欧洲公司,并且在世界各国拥有销售市场。这些公司的营销范围没有局限于本国,而是放眼于世界。伴随着科技水平的提升与发展,人们正在加速迈向知识经济时代,这种速度很可能在未来超出人们的想象。这种发展的结果无非在于加速推进经济全球化与市场国际化。因此,对于企业来讲,要想获得长远发展,必须树立全球营销观念。
2、知识营销观念
此观念是伴随着知识经济的发展而产生的,与知识经济相适应。在知识营销观念的作用下,知识、信息与智力得到高度重视,而传统的紧靠经验进行营销已经不能适应现代愈加激烈的市场竞争。当今社会属于知识经济时代,社会的发展以科技革命为基础,以信息技术为核心,不仅深深影响着人们的生产生活与思维方式,而且对企业的管理和营销都影响深远。因此,在企业的营销活动中,必须牢固树立知识营销的观念,充