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2004 年 10 月中国数码相机市场用户喜爱度分析报告
一、品牌喜爱度分析
1、整体市场品牌喜爱度分析


2004 年 10 月,数码相机市场整体关注度空前高涨,90%以上的消费者完全倾向国外数
码相机厂商。据调查显示,在 10 月期间,前十大最受用户关注的数码相机品牌全部为国外
品牌,%新高;同时,用户对数码相机的关注也愈来愈集中到索尼、
佳能、柯达、尼康和奥林巴斯五大主流厂商,五者共赢得 %的关注比例,这也是自调查
至今获得的最高关注度。
除上述特征外,10 月数码相机市场的另一变化则在于品牌格局的较大范围波动,入围喜爱
度排行的品牌排名多与上月不同。
数码相机领域最引人关注、并一直展开激烈角逐的两大日系厂商索尼和佳能在历时 4
个月后再次将其在品牌喜爱度中的排名更换。%的关
注比例重新成为数码相机市场上最受用户喜爱的第一大品牌,相比上月,其获得近3 个百分
点的提升;佳能则出现 个百分点的下滑,最终以 个百分点的差距屈居第二。
出身于传统影像领域的美国厂商柯达本月捍卫了其排名,继续占据品牌喜爱度排行前三
甲中的最后一个席位,其获得的关注比例为 %。
紧跟柯达之后位居第四的为尼康,其相比上月关注度有明显提升,关注比例也再度上升
至 10 个百分点以内,本月达到 %,相比上月增幅为 个百分点。
相比之下,奥林巴斯命运颇为坎坷,继上月跌出前三甲后,本月其整体关注继续滑落,
排名也再次下滑,最终以 %的关注比例位居品牌喜爱度排行第五位。
至此,五大主流数码相机厂商共占据了多达 %的关注比例,在喜爱度排行的其它入
围品牌关注度较低,均不过 5%。
柯尼卡美能达、富士、三星、松下和卡西欧依次位居品牌喜爱度排行的第六至第十位。
该五大品牌的关注度相当,关注比例集中在 3%-5%之间。与上月相比,五大品牌的整体关注
度有所下滑,其中,三星降幅略大,导致排名出现下降,形成与富士之间的易位现象;柯尼
卡美能达、松下和卡西欧则均保持了各自排名。
2、主要地区品牌喜爱度分析
(1) 北京
2004 年 10 月,在北京地区数码相机市场中,索尼、佳能两大厂商均获得 1/5 以上的关
注比例,再加上柯达、尼康等主流厂商,使得该地区数码相机市场品牌集中度达到三大地区
最高,前十大最受用户喜爱的数码相机品牌关注比例之和高达 %。但是从整个市场的品
牌格局看,北京地区则表现得相对稳定,尤其是位居喜爱度排行前六名的品牌均与整体市场
保持一致。
索尼、佳能两大数码相机领军者在北京市场竞争尤为白热化,消费者对二者的关注非常
接近,最终索尼仅以 %的微弱优势超越佳能,成为北京地区最受用户喜爱的数码相机品
牌。
柯达、尼康、奥林巴斯仍占据喜爱度排行的第三至第五位。与其他地区相比,三者在北
京市场颇受关注,所获得的关注比例均为三大地区最高。
松下、卡西欧、富士和三星四大厂商关注比例均在 3%-4%之间,正是由于四者关注度接
近,由此导致其排名相比整体市场出现波动。松下、卡西欧排名高于整体市场,相反,富士
和三星排名则均低于整体市场。
(2) 上海
上海地区数码相机市场品牌集中度与北京地区相似,但各品牌的表现却不一,索尼、佳
能、柯达等五大主流厂商的整体关注度远低于北京地区,而富士、卡西欧等品牌的整体关注
度却远高于北京地区。
索尼以 %的关注比例继续位居榜首;佳能关注度却与索尼有明显差距,其关注比例
为 %;而柯达、尼康和奥林巴斯虽然排名未发生改变,但三者的整体关注度却有所下滑。
最终,五大主流厂商的关注比例之和仅为 %,低于北京市场近 5 个百分点。
富士、卡西欧、松下和柯尼卡美能达在上海地区表现不俗,四大厂商的关注比例均接近
5%,分别位居上海地区品牌喜爱度排行的第六至第九位。最后入围的为三星,位居第十位。
(3) 广东
相比北京和上海市场,广东地区数码相机市场不仅品牌集中度为三大地区最低,且品牌
格局也波动最大。
三大主流厂商索尼、佳能和柯达排名保持稳定,仍占据了品牌喜爱度排行前三甲。尼康
在广东地区的关注度却出现滑落,%的关注比例落居第五位,
个百分点的微小优势将排名提升至第四位。
松下、卡西欧在广东地区颇受消费者青睐,二者排名分别上升至第六和第七位;柯尼卡
美能达排名下滑幅度最大,其成为了广东市场喜爱度排行的最后一位入围品牌。
二、产品关注度分析
1、主流像素的产品关注度分析
高像素产品