剧场演艺运营方案数据分析.ppt

剧场演艺
运营方案
Stage Show
operating proposal
CHR采纳猎头
Mandy
From
2014-06-05
电影/电视剧呈现的是导演们“算计”好的镜头
而话剧表演现场性强
观众位置不同,视角不同
写在前面
1、展示渠道舞台化
2、表演的连续性
3、强调整体感
4、多次性补充
5、表演的直观性
1、展示渠道生活化
2、表演的非连续性
3、强调镜头感
4、一次性完成
5、表演的加工性
话剧
电影/电视剧
参考数据
1. 话剧类演出量排名第一;
2. 话剧类/儿童剧/音乐剧演出场次增幅明显;
3. 观众数量音乐类/话剧类/儿童剧排名领先;
4. 各城市演出票价呈降低趋势;
5. 二线市场中,天津/湖南/重庆演出市场较为火爆
资料来源:2011/2012年北京演出市场统计分析报告
类别
时间
场次
所占比例
同比幅度
观众数量(万)
演出票价(元)
上座率
音乐
2011
1557
%
95%

299
75%
歌舞
2011
1144
%
16 %

480
75%
话剧
2011
3093
%
略微增长

245
80%
京剧
2011
1278
6%
21%

147
62%
杂技
2011
3059
%
%
167
儿童剧
2011
2190
%
68%

88
81%
地方戏及曲艺
2011
3827
%
略微增长
67
212
80%
综艺
2011
4927
23%
%
150
音乐
2012
2016
%
29%

258
86%
歌舞
2012
461
2%
59%

226
80%
话剧
2012
4404
20%
42%

84
80%
京剧
2012
1281
%
基本相同

93
62%
杂技
2012
2955
%
基本相同

儿童剧
2012
3095

41%
165
88
81%
地方戏及曲艺
2012
3808
%
基本相同

115
80%
综艺
2012
3696
17%
24%

图为2011年与2012年北京市演出市场调查
“平均票价”
资料来源:2011年北京市演出市场统计与分析 2012年北京市演出市场统计与分析
右图为2011年度与2012年度
北京市演出市场的平均票价,
由图可以清晰看出,从2011到2012年票价明显走低,呈下降趋势,
票价更加亲民。
“2011年,《恋爱的犀牛》等经典话剧在长沙上演时,最高票价上千元。2012年,市民突然发现,演出的票价低了不少。”
“2012长沙戏剧谷”,首次进行200元每场的平价演出。”
“小剧场话剧票价更低,大剧场演出也出现降低趋势。”
“进入湖南市场的剧目越来越多,要想获得理想的票房,必须降价。”
——湖南大剧院文化艺术交流中心经理黄蓉。
“本土原创作品推行的低票价,在一定程度上促使外来剧目降价。”
——湖南大剧院制作人李韧。
降
价
场租较高、税率较高
一张票有 %的营业税,加上企业所得税 25%,总体有 %的税赋
降低票价
可行性?

观演人群
大学生
白领
知识份子
巴黎国家歌剧院
悉尼歌剧院
维也纳国家歌剧院
日本新国立剧场
其运营得到法国国家财政的大力支持,资金来源的2/3来自国家财政。
一直获得政府公共财政的大力支持,政府资助占歌剧院总费用的60%左右。
主要靠国家财政支持,为生活部富裕的音乐爱好者提供67个优惠价站位。
%来自于政府拨款和社会赞助,%来自于自营收入。
保利剧院
2005年,保利接管东莞玉兰大剧院,当时首创了“政府财政补贴、目标管理,保利自主经营、自负盈亏”的经营管理模式。

每场演出政府给予一定的财政补贴;
(按照高端演出、中端演出和普通演出的不同类别,给予不同程度的补贴)
不同区域,补贴数额不同:发达地区补贴较少,西部与北部补贴较高;
给予补贴同时,会提出剧目即演出数量、上座率以及平均票价等。
降低票价
可行性?