基于回忆旅游的创新旅游产品开发研究.pdf

· 管理理论与实践· 枟新疆财经枠2015 年第 2 期基于回忆旅游的创新旅游产品开发研究倡董晔(新疆师范大学地理科学与旅游学院,新疆乌鲁木齐 830054)内容提要:随着社会的发展,人们对旅游产品种类的需求越来越多样化和个性化。本文从回忆的角度,在前人研究的基础上对回忆旅游的特征、优劣势,以及回忆旅游的开发和顾客人群的定位进行了论述,认为回忆旅游实现了回忆产品从愿游到忆游循环的可持续性,旨在帮助经营者建立回忆旅游产品开发的理论体系和实际研发的构想,为旅游产品的创新开发注入新的活力。关键词:回忆旅游;创新开发;旅游产品中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:1007 -8576(2015)02 -0032 -05 一、问题的提出随着社会经济的快速发展,人们的旅游消费水平不断提升,旅游者消费行为的个性化、多样化日益突出,简单的旅游模式已经无法满足人们日益多样化的消费需求,旅游者开始不断寻求新的旅游模式,以期获得更加多样化和个性化的旅游体验,通过旅游实现身份认可,满足旅游者特殊的情感需求,于是,虚拟旅游、私人定制等新颖的旅游模式开始受到人们青睐。西方心理学中有一种治疗方法,就是用催眠唤起曾经的记忆来寻找今天引发心理问题的根源。如今,快节奏的生活方式在某种程度上更容易引发人们的心理问题,人们越来越向往过往的美好。而回忆旅游可以帮助旅游者打造出他们最向往、最怀念的旅游产品,致力于营造符合游人喜好的旅游目的地、旅馆、饮食和活动等产品,通过组织同学聚会、构建回忆场所以及结合其他旅游产品来满足旅游者审美、娱乐和情感的需求。回忆旅游并不完全是怀旧的旅游,回忆的过程涉及到重返故土的活动,实现过去与现在连接。就目前的研究成果来看,对回忆旅游产品开发的研究有很多,如红色旅游、农家乐、非物质文化旅游、老城工业区游览开发等;在理论方面,也有不少与回忆相关的旅游项目的开发研究,如徐晓颖(2013)运用记忆追溯型旅游介绍法国中心城区和城市郊区的改变;李磊、谢春山(2009)对回忆历史所带来的心理的暂时性的负面主观感受提出负感旅游资源概念,对旅顺旅游资源进行重新分类;王雪等(2013) 认为,洛带古镇凭借浓郁的客家风情和悠久的历史文化吸引了众多的游客,使洛带古镇走上了“旅游兴镇”之路;刘英洁(2007)认为,天津城市旅游的灵魂和旅游文化的内核正是历史风貌建筑唤起旅游者对城市历史的回忆。由此可见,回忆旅游是以资源本身的回忆承载力为基础,对回忆资源的开发进行综合研究,其开发已经涉足到旅游产品开发的许多方面。但是这种回忆资源研究有一定的局限性:一是对集体旅游产品的开发研究居多,而针对个体旅游产品的开发较少;二是对集体旅游目的地可持续发展的研究居多,而对个体旅游目的地可持续发展的研究较少;三是对集体旅游目的地纪念品的开发研究居多,而对个体回忆性纪念品的开发研究较少。收稿日期:2015 -01 -10基金项目:新疆维吾尔自治区高校科研计划研究重点项目“新疆少数民族流动人口阶层化及空间分异研究”( XJEDU2014I025);新疆师范大学博士科研启动基金项目(XJNUBS1222)作者简介:董晔(1974 -),女,副教授,博士,研究方向:区域经济与旅游发展。倡本文承蒙新疆师范大学地理科学与旅游学院旅游管理专业郭心安同学的大力协助,在此表示感谢!23 因此,如何适应个