谷歌事件炒“百度断新浪后台”剩饭.doc

谷歌事件炒“百度断新浪后台”剩饭
2002年3月12日,夜晚。
此前,多位记者已经接到了百度公司市场总监毕胜的电话。毕胜告诉他们:“今晚7点半去新浪的搜索引擎看看。”
记者们去看看,当然是有新闻可做。
这些记者到相应的时间去上新浪网。
输入关键词,点击“搜索”。
没有搜索结果。
显示出的是这样一行字:“因新浪欠费,百度暂停对新浪的搜索服务,如需更好的搜索结果,请登录。”
新浪的搜索后台服务是由百度控制的。
所以,新浪没有办法把这些话给去掉。
这也说明一个问题,被别人控制,就没有主动权。
“新浪欠费,百度停机”。
第二天,众多媒体纷纷报道了这条新闻。
记者们都喜欢这类新闻。
经过一番转载和跟踪报道,这件事一下子被媒体炒成了著名的“新浪停机事件”。
这事究竟怎么闹出来的呢?
2002年春节前,新浪欠百度一个季度的技术服务费还没有交。
于是百度的人员打电话过去催款,新浪的答复是管财务的人员休婚假了,没法办理付款业务。
婚假就婚假吧,等等再说。
过完春节,百度的人员再去电话催问付款。
新浪的答复是财务负责人休产假了。
刚休完婚假又休产假?
产假之后,会不会再有什么假?
这件事情应该是新浪在故意拖延付款。
不过,中国企业之间相互故意拖延付款,是很正常的事情。相信有过职场经历的朋友们都多多少少了解一些。
为什么百度会这样处理呢?
说实话,这对百度在行业内部的名声不利。
新浪是百度的客户。
但是,关键是新浪欠费在先,出师有名,百度有正当理由进行征伐。而且,百度已经不用在乎一两个门户网站客户了。
百度把主要精力投向了竞价排名。
现在有价值的是中国数千万家的中小型企业。
在此之前,李彦宏就一直想从幕后走向前台。
百度要从一个为别人提供技术服务的公司,转变成为一个独立的、面向大众的公司。
如何在低成本运作下迅速提高知名度?
如何吸引人们的眼球呢?
现在流量第一的门户老大新浪自己送上门来了,何不来个将计就计?
借力发力!
在此之前,百度每天的流量也就是三五万而已。没有流量,业务肯定不怎么好开展。
“新浪欠费,百度停机,如需要更好的搜索结果,请登录”,就是这一句话,让百度的访问量一夜之间狂涨。
接着,百度又顺势跟进新闻炒作。这样,让很多没接触过百度的人一下子记住了“”。
这是非常典型的炒作类事件营销。
炒作类事件营销,是事件营销的一种。
[小结]
Google公司声称撤销谷歌只是当年百度断新浪后台2010年换版而已。因为它用一篇VP博客,一周中国谷歌员工不用工作、一些似是而非的媒介传播方式,测验出:
1、有多少G粉丝会不顾一切地跟随谷歌走;
2、让很多原本不知道谷歌、这二个域名;
3、让Google公司找到了美国国务院发言人这个免费的广告员代为广告一下;
4、让中国外交部、商务部发言人也免费为Google公司代为广告一下;