婴儿奶粉市场发展趋势分析报告-2.07课件.ppt

2006年婴儿奶粉市场发展趋势 分析报告 数据来源:ACNielsen零售监测信息 数据截止:2006年12月
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目录
婴儿奶粉市场行业发展趋势
- 整体市场发展状况
- 价格段分析
- 不同阶段发展变化趋势分析
- 不同地区发展状况
- 渠道的变化趋势
- 包装类型发展趋势
婴儿奶粉市场竞争态势
- 市场占有率情况
- 各品牌增长率情况
- 各品牌价格市场细分情况
- 不同地区市场竞争状况
- 不同价格段市场竞争状况
- 各品牌单店卖力情况
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婴儿奶粉市场行业发展趋势
提示:MAT LY表示05年1月- 05年12月共12个月数据;
MAT TY表示06年1月-06年12月共12个月数据
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉市场容量与市场规模发展趋势由于原预测模型部分“异常”店辅即高成长率店辅的影响,使零售研究反应出来的各品类市场成长状况有高估现象。06年重新剔除了异常店辅,重新调整了模型,目前此婴儿粉销量与销售额年度成长率更能代表市场真实的发展状况,%的增长,%的增长
全国城镇
MAT LY
比去年同期
MAT TY
比去年同期
零售量变化
%
%
零售额变化
%
%
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉不同级别城市价格走势不论在哪个级别城市,婴儿奶粉整体零售价格均呈增长态势,其中CD类城市乡镇虽然平均价格较低,但增长较明显,主要原因与CD类城市乡镇整体消费能力有所增强有关,另一方面与各品牌的产品升级并向地县级市场渗透有直接关系
平均价格(元/公斤)
全国城镇
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉整体分类价格变化走势婴儿奶粉4个阶段价格均呈增长趋势,其中一段产品平均价格相对较高,增长速度也最快,与外资品牌1段占比较大有直接关系,而四段价格增长较缓慢,有可能与国产品牌价格普遍较低且占比较大有关
平均价格(元/公斤)
全国城镇
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉不同级别市场发展趋势----销售量从全国不同级别城市婴儿粉销售量发展来看,CD类城市乡镇销量最大,增长率基本相同
销售量:吨
销售量变化率
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉不同级别市场发展趋势----销售金额从全国不同级别城市婴儿粉销售额贡献来看,A类城市贡献最大,从增长率来看,CD类城市乡镇销售额增长率最高,与该地区平均价格增长较快有更接关系,说明CD类城市乡镇消费能力有所增强
销售额:千元
销售额变化率
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉分类市场发展趋势----销售量从4个阶段销售量发展趋势来看,成长配方奶粉的增长速度最快达到28%,是推动整个婴儿粉品类增长的主动力,主要原因是市场逐步成熟,消费者已经意识到1岁以上幼儿仍需婴儿奶粉喂养,使用周期在增长,使用量相应增加
销售量:吨
销量变化率
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安力嘉乳品(北京)有限公司
婴儿奶粉分类市场发展趋势----销售金额4个阶段销售额的增长速度均超过销量增长速度,其中成长配方奶粉的增长最快达到35%
销售额:千元
销售额变化率
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安力嘉乳品(北京)有限公司