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中国元素在现代广告中的运用
摘要:广告有很多形式,平面广告、电视中的广告,互联网中的电子广告,随着现代经济的发展,使得广告费用的支持也随之大幅度增加了,随着中国经济的快速发展,中国的广告业也因此快速发展了起来,中国的广告业也因此呈现出了多元化,中国元素使中国的品牌走向了世界,所以中国元素得到了大量的生产厂商的青睐,现代大多数广告中都体现了中国元素。中国元素在现代广告中得到了大量的运用。
关键词:中国元素;广告创意
最初的广告被现在学者定义为社会广告,它的起源是人们在社会生活中的需求所产生的,并不是我们现在在电视中所见的广告,带着强烈的商业味道。《左传》记载“禹铸九鼎,以示天下。”这里所提及的“示”就是人们向百姓传达信息的一种方法,然而到了原始社会末期,社会生产力提高了,随之而来的是大量的剩余产品出现,人们为了方便自家剩余产品的交换,会采用一些古老的方式向其他人传达自家剩余产品的信息,商业广告由此产生了。然而广告一词,确是一个外来语,源于拉丁文,拉丁文的意思是“注意或诱导”,直到最近,广告一词才作为现代汉语的语汇,而且翻译的得体,大致上是“广而告之”的意思。
经济较发达的国家,它们的广告支出也是较大的,平均每人的广告费用也较多,广告费用的总支出所占国内生产总值的比例也是非常高的,在最近十年,亚洲地区的经济持续发展,使亚洲地区成为了广告业发展最快的地域,特别是在中国,中国近几年的经济快速发展起来,中国的广告在国内经济的发展中占的比例越来越大,所以我们可以看出,当一个区域的经济出现快速发展的趋势时,其广告费用也伴随大幅度的增长,企业对商品信息推广的信赖,以及信息的快速传播,从而使广告在经济发展中所起到的作用及关键性得到了广泛的认可。
所以,在最近的几十年中各个国家的广告投资费用也都特别明显的增加了,据官方的统计,按1980年为开端来统计全球的广告费用,到2000年为终点,全球广告费用的增长达到了四倍,这是一个非常惊人的数字,短短20年的时间,广告费用飞速增长,竟达到了4倍之多。
然而在最近几年的广告中,我们可以经常看到其中有中国元素应用在其中,生产厂商对中国元素的运用越来越重视了。广告创意的好坏与否,是产品能否得到大力推广的关键。借助丰富的中国元素素材,独特的创意能给广告带来独特的魅力以及意想不到的效果。“中国元素”不仅仅是传统文化的一种象征,它必将中国的广告推向一个新的高度。以“中国元素”作为一种广告标识更加被大众所欣赏、喜欢。随着中国的富强,世界的发展越来越离不开中国,世界的传统文明也越来越离不开中国。中华文明5000年所吸收所代表中国特色的文化得以保留,所以中国的传统文化是最能代表中国,最具中国特色的一种文化。
例如中华文化中的茶文化,沿袭千年至今,至今仍是百姓生活中的茶余饭后的最佳饮品。例如康师傅茶叶的一系列茶饮品,厂家认识到中国的茶文化在中国的影响力,因此研发了一系列的茶饮品,比如***茶、乌龙茶、铁观音茶,都是中国大众所最喜爱的茶饮品,其包装上的淡淡的白色***
更是代表了中国的元素,再加上其大力的宣传,以及明显代言,使得此系列的茶饮品,在中国市场大量的销售。其他品牌也因此纷纷推出了自己品牌旗下的特色茶饮品,也受到了广大人民的欢迎。在都市劳碌的生活中,坐下来拿起一杯茶,细细品味其中滋味,褪去快节奏的生活,来放松自己