2013电大广告学期末复习重点考试小抄.doc

广告:是为了某种特定的需要,通过―定形式的媒体,公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告组织:是指承担广告经营活动的机构,主要包括专业广告组织、媒体广告部门、企业广告部门、群众性广告团体等机构。
广告组织的作用:是为了对广告作实行有效管理,以便更好地完成各项广告业务而设立的对广告活动进行计划、实施和调节的经营机构
抽样调查:是一种非全面调查,它是从全部调查研究对象中,抽选一部分单位进行调查,
并据以全部调查研究对象作出估计和推断的一种调查方法。
广告的特点,广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:
―种传播工具,是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构
(广告主)传送给一群用户和消费者。 ;。 ; 、有计划,是连续的; ,而且对日标刈象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息、
医药广告的特征: 针对性及时性、说理性、思想导向性
医药广告活动的基本原则: 合法性真实性创新性艺术性科学性、思想性
广告的要素以广告活动的参与者为出发点:广告构成要素有:广告主,广告公司,广告媒体, 广告信息`,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告效果。
以大众传播理论为出发点: 广告信启、传播过程中的广告构成要素主要包括:
广告信源、广告信启、、广告媒介、广告信宿等要素
Usp广告策略的特点 1、每一个广告都一定要对消费者提出一个、说辞,给消费者一个明确的利益。 2、此一说辞一定要使其他竟争者不能提出或未曾提出的说辞。 3、这一说辞一定能够招来更多的消费者,促进产品销售。
USP策略的理论基础:广告策略是市场营销策略中的一个重要细成郜分,发展广告策略要受到公司营销目。
USP策略的心理基础消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响:
选择性注意、选择性曲解、选择性记忆
USP策略的优点: 1、诉求明确,能够向消费者:自:接提供产品信启、和利益知觉。 2、受众可以从广告中了解到产品的主要特征和功能, 3、了解产品可能提供满足自己需要的利益电荷给自己带来的好处。标和其他营销策略的影响,并体现出市场发展的内在要求。
UsP策略的缺点: 独具的销售主张容易被模仿。在现代生产条件下:产品同质化、类型化不断加强,独具的说辞一旦被模仿,就很难追究模仿者的责任
品牌的含义:品牌是产品所具有的特征以及广眚和受众经验在受众心中的融合。菲利晋・科特勒的定义,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用。
广告定位的心理基础和特征: 定位是一种攻心战略。定位观念具有以下几个特征: (l)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。(2)定位借助的是一种位序符号。(3)定位与受众心理的保守性和可塑性。
广告定位的竞争特征: (l)定位是一种心理位置上的竞争。(2)定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。(三)广告定位策略
广告定位策略包括以下几种: l、领导者定位――建立领导地位 2、比附定位――紧跟行业领导者 3、细分定位――寻找市场空隙 4、重组定位――重新为竞争定位 5、“高级俱乐部”策略
广告创意(创意是广告的灵魂和生命。)
广义上的创意:创意是指广告活动中有创意性的活动
狭义上的创意: 创意是指广告的艺