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出版业与互联网的融合需互为助力共同发展
出版业与互联网的融合已经是大势所趋,无法逆转,但是,融合之路却走得异常艰难。为什么融合发展之路如此曲折?问题到底出在了哪儿?为此,本刊特约数字出版研究者毛文思、行业观察者李星星撰文,供读者参考。
推动传统媒体与新兴媒体的融合发展,是进入2014年以来,常常被提及的一句话。从十八届三中全会发布的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》到中宣部部长刘奇葆同志的讲话,都提出要“加快传统媒体与新兴媒体的融合发展”,政府的倡导自然要贯彻执行,作为新闻出版业发展的目标和方向,而这也的确是新闻出版业长远发展的必然途径。近年来,新兴媒体迅猛发展,对传统媒体,或者说对传统新闻出版业带来的冲击是极为猛烈的,如今媒体生态环境已发生巨大变革,舆论阵地业已发生转移,尤其是移动互联网的迅速崛起,更是加剧了这一变革。新兴媒体是科技发展的产物,而技术发展的齿轮无法逆转,以阅读为代表的人们获取信息的行为已经发生转变,同时新媒体带来的影响绝不仅仅是获取信息,而是生活的方方面面。尽管传统媒体所面临的是与原来完全不同的环境,融合之路注定是艰辛的。但机遇始终是与挑战并存的,如果发展趋势无法逆转,那么唯一能做的就是去接受它、适应它,最终融入它。
确定模式之前,先转变观念、变换思路。
从转型升级到融合发展。观念引领思路,认识推动实践。前两年,说到传统新闻出版的发展方向,一直是“转型升级”,今年则从“转型升级”到“融合发展”,可以说是认识上的一种转变,或者是上升到一个更高的层次,用全局化的视角,基于互联网这一发展环境看待传统新闻出版业的全面革新。认识的转变也将影响转型的思路,激发更多模式的创新。而从这一转变中,也可以看出,传统媒体与新兴媒体之间,从摩擦、碰撞、火光四溅,逐渐走向相互交融;二者之间的态度,也从敌对、尴尬,逐渐实现了友好互通。今年7月中旬召开的2014年中国数字出版年会即是以“融合、发展:互联网与新闻出版业的对话”为主题,从往届将目光更多地集中在传统新闻出版业自身,到今年传统企业与腾讯、百度、网易、当当等互联网企业的齐聚,新兴与传统之间的交流与沟通,碰撞出不少火花。虽然双方在融合发展上尚存在一些困惑,但都已表明了想要相互融合、同创新闻出版业繁荣的美好愿景,这便是迈出的可喜的第一步,正在逐步实现在同一生态环境下的地位对等。想要实现融合发展,传统新闻出版的转型思路要基于互联网和移动互联网的视角,转型路径、所开发的产品也要满足互联网或移动互联网的特性。传统出版不能仅是看到,因为新兴媒体的崛起,自身原有市场受到挤压,也应该认识到,正是因为有了新兴媒体,才让其内容有了更多元的传播途径,可以借助新兴渠道,让更多的读者(或者称作用户)获取,从而提升自身资源的传播力和影响力,让新兴媒体成为其发展的有力助推器。
互联网思维,不止是概念而已。新闻出版业转型升级实践至今,已逐渐探索出一些较为清晰的路径,并已取得了较为显著的阶段性转型成果,涌现出以首批转型示范单位为代表的一些行业领先者、优秀实践者、开拓者,但不可否认商业模式依然是困扰多数传统出版单位一大难题,且现存的数字出版商业模式,依然比较单一,差异化发展格局不甚明显。模式的创新,要以思维的革新为前提。
“互联网思维”是近一年来的一大热词,不仅为互联网企业所推崇,也引起新闻出版业广泛讨论。