家装装饰公司企划书.doc

家装公司企划书
策划人:
策划时间:2012年8月
目录
一、装修行业的前景分析
二、自身情况分析
三、家装市场以及同行业竞争对手的分析
四、小区(楼盘)整体营销策划方案(重点)五、机构设置、人员构成和职能职责简介
六、服务流程
七、家装问卷调查
一、装修行业的前景分析
随着人们生活水平的不断提高,人们对居室要求已不仅仅局限于居住,更要要求美观舒适,特别是搬入新居之后,往往要对居室加以改造和装饰。一般人由于受于各种条件及审美观的限制,对居室的装潢往往缺少独特的眼观。因此,往往求助于专门的装修公司。
家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设,特别是城镇住在建设,经历了近20年的连续增长之后,已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推荐,居住消费占总消费的比重迅速提高,人们越来越关注居住环境的改善。
家装业也随之应运而生。黑龙江省相对是一个比较落后的省份,佳木斯市属于三流城市,但近两年各地区的家装业发展迅速,各大中小城市都开始呈现家装行业的急速成长。我们都知道,家装业的发展都是先由发达地区向较为落后地区发展的,而我们所选择发展的地区佳木斯是整个黑龙江省较为落后发展中城市。根据市场发展需求,近两年,家装业将成为佳木斯市乃至整个佳木斯地区的急速发展行业。各种中小型装饰公司如雨后春笋般相继成立,而选择在这个时间来谋求发展,也将是一个不错的时机。
总而言之,今后各地无论家装和工装,还有很大的发展空间,装饰行业这个市场始终是竞争激烈的行业。但激烈的竞争就意味着充足的机会!同时装饰行业又是老百姓的生活最需要的基本行业,不管目前的地产是否低迷,它的客户需求依然有巨大的市场,关键是如何抓住机会和创造属于自己的机会,我想只要有好的运作管理及平台,在装饰这个行业中还是可以创造出一片天地来。
自身情况分析
在创立家装公司前要对自身做一个分析和了解,充分分析自身的优势和不足,确认自己在创立前是否做好了前期的准备工作,现就以下情况进行说明:
(一)自身情况分析(优势部分)
1、公司实力:艺峰装饰在此之前已经成立了近四年,目前外幕墙施工已经逐步成熟,目前在佳木斯地区无论是资质还是施工都是名列前茅的企业,也做了许多成功的具有代表工程的案例(工装),资质齐全:目前公司具有幕墙和室内外装饰装修专业承包二级资质,幕墙设计以及乙级装饰装修设计两个乙级资质,室内装饰也已经通过近一年多的几个大型工装项目初步积累了一些经验。
2、品牌效应:公司近两年多逐步形成了一系列的品牌效应,通过投入了大量的资金,加强各广告媒介(高速路宣传牌、重要路段大型广告宣传牌、佳木斯日报、如意峰DM报纸、公司自有网站、58同城等信息网站等)的宣传,使艺峰装饰有了一定的知名度,并通过一些具有代表性的公建项目和代表工程获得了同行业以及广大市民的一致好评。
3、设计力量:公司设计部的筹建至今通过一些工程的前期设计以及工程实践中的设计跟进,使我们的设计力量有了一定的基础,目前的设计力量虽然还不是很完善,目前已经能够独立承接一些中小型工程的设计任务。
4、施工队伍:室内装饰也已经通过近一年多的几个大型工装项目培养和锻炼了几支室内装饰的施工队。管理人员也在项目管理上得到了很好的锻炼。
5、正规的经营场所:公司在白金湾购买的门市,无论是经营面积和功能划分都是在本市同行业中领先的。
目前存在的不足:
家装代表工程极少
设计力量明显不足
品牌在民间尤其是楼盘中影响力甚微
家装流程等方面还面临经验不足
施工队伍不够健全,不稳定,水平良莠不齐
家装市场以及同行业竞争对手的分析
目前在本市的家装市场总体来说还是很朝阳的,随着人们消费意识的逐步改变,家装设计理念的不断深入,电视、网络等媒体的宣传,越来越多的人们改变了以往自己买料自己找人自己弄的格局,更多的是和一些装饰公司合作,采取包工包料、包轻工辅料的方式。但同时由于市场没有一个有序的管理,成立家装公司门槛又相对较低,导致家装市场目前很混乱,良莠不齐,鱼龙混杂,属于无序的竞争。
目前本市参与家装市场的大体可以分为四类:
第一类是具有资质的大型装饰公司,如:成昌装饰、优典装饰、汇元装饰、天德装饰等;这一类公司主要从事一些工程造价较高,面积较大的高档小区私人住所、豪华别墅的装修。
第二类是具有装饰设计资质的几家:如禹合装饰、豪斯设计等;这一类的公司主要是以设计效果图和设计方案为主,设计费相对价格很高,但由于名气较大,获得了一部分高端业主的青睐。
第三类是几家进入家装市场较早目前具备中型规模的:如浩维装饰、恒远装饰、贵森装饰、日盛装饰等;这一类的公司主要是针对各楼盘中档装修的业主,以及一些小门市的装修。
第四类是近期涌现出来的一些小型公司:如唯艺装饰、龙一装饰、精工装饰、神美装饰等等,这一类