广汽本田奥德赛2011款上市方案.ppt

特约店工作指引

广汽本田奥德赛2011劲秀款上市
指引目录
第一部分:奥德赛2011劲秀款产品介绍
第三部分:特约店配合工作指引
奥德赛2011劲秀款特装件的运输与装备说明
特约店媒体互补投放说明
店头上市布置方案
店头主题活动-合家同乐日
特约店广宣、上市物料及清单
上市工作问题咨询对接人一览
背景概述:背景与目的,实施时间与形式
产品变化点:运动前中网饰条、镀铬行李厢饰条、电子防炫目内后视镜
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市工作说明
奥德赛2011劲秀款上市整体推广行程安排
奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划
奥德赛2011劲秀款上市报纸广告说明
第一部分:奥德赛2011劲秀款产品介绍
背景概述:背景和目的,实施时间与形式
产品变化点:运动前中网饰条、镀铬行李箱盖饰条、电子防炫目内后视镜
背景
第一部分:奥德赛2011劲秀款产品介绍
目的
特装版名称
1、产品新鲜感有待进一步提升,产品竞争力相对下降。
2、经调研得知,用户安装最多的是外观装饰件,以及一些具有科技感的用品装备。
1、通过推出特装版车型,提高产品的鲜度。
2、增加顾客期待和需求的科技装备,提升产品竞争力。
实施时间
2011年8月22日—10月22日
实施形式
广本总部将特装车配件发运至各特约店,由各店免费为客户安装实施。
上市时间
2011年8月22日
新品变化点—外观+内饰
2011劲秀款
现款奥德赛
镀铬运动型前中网
整体更动感豪华
增加层次感,前脸更大气
镀铬行李厢饰条
高级ABS材料电镀
突出尾轮廓,体现尊贵
第一部分:奥德赛2011劲秀款产品介绍
电子防炫目后视镜
蓝色LED指示灯
倒车图示功能(仅限舒适版和豪华版)
奥德赛2011劲秀款:
①动感提升②时尚感提升③科技感提升
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市工作说明
奥德赛2011劲秀款上市整体推广行程安排
奥德赛2011劲秀款上市报纸广告说明
奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划
8月22日上市
9月
10月
8月
上市告知期
报纸
☆
杂志
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市推广行程
上市稿①
上市稿②
车型
推广意图
媒介策略
投放区域
奥
德
赛
2011
劲秀款上市
针对目标人群,以平面广告承载特装信息,作上市告知
大范围覆盖汽车类杂志
以地区性报纸渗透重点城市
针对国庆出游旺季,利用机场刷屏广告触达目标人群
70%
集中在占销量70%的重点省份/直辖市进行媒介投放
(广东、江苏、浙江、山东、北京、上海、河南)
北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、济南、郑州共8个重点城市的主流报纸(8月22日-9月2日)
汽车杂志:9月份
《汽车之友》、《汽车杂志》、《名车志》
注:总部不专门举行奥德赛2011劲秀款全国上市发布会。
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市平面广告
上图均为示意稿,以厂家上传FTP的广告正稿为准.
奥德赛2011劲秀款上市告知
目的
投放内容
投放安排
详见报纸、杂志、投放排期表。
2011年8月22日开始。
投放时间
中秋篇
游乐场篇
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划——报纸
第二部分:奥德赛2011劲秀款上市媒体投放计划——杂志