第一讲 网络经济的特征.ppt

网络营销学
主讲:刘杰
南京财经大学营销与物流管理学院
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课程概述
《网络营销》是商科类专业教育和培训的重要课程。随着网络时代的到来,企业开始改变自己的生产和经营方针,通过网络营销活动,在网上寻找新的商机。网络营销课程,对学生从事网络营销工作起着重要作用。本课程主要是向学生介绍网络营销的产生的背景与理论基础,以市场营销学的架构体系思路介绍网络营销战略和4P,在此基础上介绍网络营销实务包括微博营销、SEM、网站网店的运营等。
教学目标
通过本课程学****使学生系统掌握网络营销的基本理论、基本知识,学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传,可以成功开展网络营销,了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程,掌握网络营销基本实质;掌握网络市场调研的内容与主要方法,以及商情分析等方面的知识;掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面的知识,使学生对网络营销组合等内容有较为详尽的了解,培养学生具备一定的网络营销理论和知识,并且在企业的网络营销实务中,具备一定的实际应用能力;同时,能够不断的总结企业开展网络营销过程中的成功经验,为企业制定切实可行的网络营销策略。
教学方法
本课程的教学采用课堂讲授和作业讨论的教学方式,并安排一定的上网实践操作,目的是为了提高学生分析实际问题、解决实际问题的能力;同时在学****过程中,激励学生将所学的知识运用到实践中去,从中去加强、巩固所学到的理论和知识。
具体教学内容
网络营销的基本理论部分(网络经济的特征、网络营销的基本理论基础和方法、网络营销战略、网络营销4P策略)(课时:12-16)
网络营销实务(SEM、微博营销、网店管理与运营、网站的管理与优化)(课时:18-20)
网络营销策略(企业网站、B2B网站、综合类B2C网站、垂直B2C网站、游戏网站、视频网站、餐饮服务网站、旅游网站、招聘网站、团购网站、婚恋网站、汽车网站、房产网站、行业网站、综合社区网站、交友社区网站、商务社区网站、博客和微博、威客、位置服务)
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什么是网络营销?
指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值,并且对客户关系进行管理,目的是为企业和各种利益者创造收益。简单地说,网络营销就是将信息技术应用到传统的营销活动中。
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如何学****这门课?
多思考
了解网络营销这门课与其他学科的关系
-网络营销学与管理学的关系
-网络营销学与经济学的关系
-网络营销学与市场营销学的关系
掌握一些必要的网络营销技巧
读书与治学-章太炎
本钱与利息的关系:“大概看前人已成的书,仿佛借钱一样,借了来,会做买卖,赢得许多利息,本钱虽则要还债主,盈利是自己所有。若不会做买卖,把借来的钱死屯在窖子里头,后来钱还是要还债主,自己却没有一个盈余,那么就求了一千年的学,施了一千年的教,一千年后的见解还是和一千年前一样,终究是向别人借来的,何曾有一分自己的呢?。
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思考
如果你现在在一个有外贸业务的企业做业务,该企业现已在阿里巴巴网站上进行了注册,公司想让你开展新的业务,你使用了打电话、网上推广等一些营销方法,结果你三个月后还是没有新业务,你能否想出一个有效的方法吗?
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课程的考查
考试与平时作业相结合
-平时作业40%
-考试成绩60%
考试形式
闭卷或开卷,主要依据大家的平时作业完成情况来定。
考试内容:重点是平时作业和老师上课强调的内容。
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