新品上市方案.ppt

目录
上市背景
市场环境
产品策略
市场策略
通路策略
推广计划
企划量
推广费用
终端表现及执行标准
随着人们认识和生活水平的提高,高温肉制品的市场会逐渐缩小,低温肉制品将会对肉制品市场形成更大的冲击,并从根本上改变肉类产品结构和人们的消费****惯,低温肉制品将会成为我国肉制品未来发展的主要趋势。。
低温肉品高速成长
异域风味产品兴起
俗称“零食”的休闲食品对于今天的消费者意义绝非那么简单。据国内某调查机构的一项调查发现,美味零食能减压,能让自己开心以及缓解情绪。正因为如此,在人们的日常开支中,零食的开支不仅没有减少反而走强,即便金融危机影响深远,休闲类食品受到的冲击依然很小。
休闲食品倍受青睐
台式烤肠是用现代西式肉制品加工技术生产的具有中式风味的低温肉制品,近年成为我国低温肉制品中发展最快的香肠品种之一。
上市背景
小台烤目前试销情况:
1、在产能受制的情况下,月销量日渐增长,
2、华东销量态势良好,处于成长态势,
3、重点销售城市(销量前五名)青岛,淮阴,扬州,杭州,徐州,无锡占比达85%
双汇
波尼亚
金锣
产品名称
规格/支
终端售价/支
台式烤香肠
60g
,特价部分2元。
台式小烤肠
45g

台式小烤肠
60g
-
市场竞争环境
金锣
双汇
吨差
价/
元
名称
规格
出厂
价
单价
(元/支)
吨价
(元/吨)
名称
规格
出厂
价
单价
(元/支)
吨价
(元/吨)
台式
小烤
60g
×60
支
94元
/箱

26111
台湾
烤肠
60g×
60支
94

26111
0
金锣小台烤配料:鸡肉、猪肉、水、淀粉(≤6%)、白砂糖、饴糖、食品添加剂(增稠剂、食用香精、水分保持剂、增味剂、山梨酸钾、D-异抗坏血酸钠、乳酸链球菌素、亚销酸钠、胭脂虫红、诱惑红)、植物蛋白、食用盐、香辛料、胶原蛋白肠衣
双汇小台烤配料:鸡肉、猪肉、水、淀粉(≤7%)、白砂糖、食品添加剂(增稠剂、食用香精、水分保持剂、增味剂、山梨酸钾、D-异抗坏血酸钠、、胭脂虫红、诱惑红、亚销酸钠、乳酸链球菌素)、植物蛋白、麦芽糖、食用盐、香辛料、胶原蛋白肠衣
质量优势:产品质量优于双汇,淀粉含量小于双汇。
市场竞争环境
市场竞争环境
目前竞品销量:
数据来源:于9月23日大区提报,供参考
目前华东市场占主要市场分额,月销量均四千万,供参考
名称
双汇
月销量(吨)
月销量(元)
区域销量占比
黑龙江
300
7830000
%
吉林
170
4250000
%
辽宁
71
2000000
%
鲁东
50
1305556
%
鲁西
50
1305556
%
华北
450
11475000
%
华东
33561
12528000
%
华中
305
7069520
%
西北
25
735000
%
西南
21
548331
%
合计
35002
49046962
%
产品名称:台式小烤肠
产品规格:60g*60支/箱
上市时间:前期试销,10下旬正式推广

产品条码:未来统一条码半程加工地条码
内包6927462209786,
外包6927462209793
包装
大庆加工地条码
通辽加工地
九台加工地
半程加工地
内包
6932425303562
6932988431900
6938072604311
6927462209786
外包
6932425303548
6932988431917
6938072604496
6927462209793
产品策略
产品介绍
目前产品包材库存
分厂
半程
大庆
通辽
九台
项目
库存
可产吨数
库存
可产吨数
库存
可产吨数
库存
可产吨数
17#胶原蛋白肠衣
1401316
175
219532
27
84000
10
252448
30
台烤上膜
82
182
15
33
19
42
14
31
台烤纸箱
7204
26
4894
18
2200
8
11385
41
小台烤最终上市采用半程的条码谈进店,其它分厂目前现有包材走流通渠道。
11月份将切换新装换统一半程条码使用。