关爱空巢老人公益广告创意方案.ppt

关爱空巢老人公益广告创意方案关爱空巢老人公益广告策略背景随着中国社会老龄化程度的加剧,“空巢老人”越来越多。据民政部统计,,其中40%是空巢老人,个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%,预计2010年将达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题,而是全社会亟待解决的社会问题。2009年12月5日国际志愿者日“百万空巢老人关爱志愿服务行动”启动仪式在江苏省南京市、贵州省贵阳市、甘肃省兰州市同时举办,标志着中央文明办、民政部在全国组织开展的“百万空巢老人关爱志愿服务行动”正式拉开帷幕。社会问题全社会共同关注策略空巢老人一般是指子女离家后的中老年夫妇,如今空巢老人一个不容忽视的社会问题,因此关爱空巢老人不仅要从儿女做起,更应该从社会的每一个人做起。对空巢老人来说困扰他们的最大的问题就是独居的孤单,孤单的生活会使他们感觉无所依靠,由此会引发诸多心理问题以及生活问题。关爱空巢老人需要我们共同携起手来,从“心”做起,消除他们心理的孤独感,让大家的关爱融化他们的心。号召全社会都参与到关爱空巢老人的活动中来,让老人不再孤单、寂寞关爱空巢老人公益广告创意表现壹——《点灯篇》创意概念今天,谁为他们点亮一盏灯!创意阐述灯,温暖光明的象征,当一盏灯亮起时,更多的是对心灵的一种关爱与抚慰;灯,家的符号,一盏明亮灯光所笼罩的往往是暖暖的家;本片寻找生活中最细微之处,从我们都曾经历的情节出发,以母亲在灯下守候晚归的儿女与母亲老后孤单的打开漆黑房间作对比,揭示空巢老人这一社会问题,引会你、我、他,全社会的关注。【整体调性】细腻、感动、生活表现(八十年代的街景) 晚上下课的学生远远看到家中温暖的灯光和母亲劳碌的身影主人公拎着书包飞奔回家母亲迎上门,为他取下书包温馨的灯光下,母亲端上热腾腾的饭菜旁白:小时候,无论我们回家有多晚,都有一盏灯在守候。很多年后,晚上同样的门前老人正颤微微的掏出钥匙周围漆黑一片旁白/字幕:今天,谁为她们点亮一盏灯!