市场营销学试题.doc

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )

“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无***冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )

,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的( )


“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于( )

,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )

、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是( )

,使实际市营销工作与原规划尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为( )

8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )

( )

,其购买行为应该属于( )


,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,作出最后决策。这种实验设计是( )


、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )

,最好采用( )

( )



,生产厂家可以采取( )

,纯平彩色电视机属于( )

,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为( )

,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )

,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于( )

,批发商最主要的类型的是:( )

,使仓库尽可能接近运量大的网点,从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( )

、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是( )

,不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( )