《中外广告史》.ppt

该【《中外广告史》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【36】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《中外广告史》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第六章香港地区的广告整理ppt第一节香港地区广告开展概述20世纪50年代—60年代初,广告业根本上是制作型和媒介代理型;20世纪60年代—70年代,各类型广告公司成立;20世纪70年代末:1、广告渐渐走向标准化;2、开始关注并大力推行媒介调查研究整理ppt第一节香港地区广告开展概述20世纪80年代初:1、奢侈品广告盛行,“有面子〞、“有身份〞、“好运气〞;2、广告,名人代言1987年金融风暴后:1、中式快餐业“大家乐〞、“大快活〞、“美心〞;2、米业广告;3、贷款业整理ppt第一节香港地区广告开展概述20世纪90年代初1、房地产、银行、保险、金融、旅游、汽车等广告活泼,设计制作“路演〞的广告公司;2、争取科技和网络公司为客户1997年后1、金融危机影响、媒介独立2、回归之后,1998年首届亚洲广告展3、“广告的海洋〞:铜锣湾国际品牌广告、维多利亚湾的霓虹灯广告4、进军内地市场整理ppt铜锣湾整理ppt维多利亚湾夜景整理ppt第一节香港地区广告开展概述2000年之后1、2003年SARS影响;2、2005年,护肤品、地产、电讯、健身等广告带动;3、中国内地的广告投放量强劲整理ppt第一节香港地区广告开展概述香港地区广告宣传的特点:1、创新;2、塑造高贵的产品形象;3、以减价为手段;4、与同类产品比较,强调或夸张本产品优点;5、反复出现;6、受西方广告影响较大;7、广告多是日用消费品;并普遍认为广告功能多元化、社会化整理ppt第二节香港地区广告媒介一、电视媒介〔一〕两家无线电视台:1、香港电视播送,“无线电视〞〔TVB〕,1967年11月开播黑白电视,1971开办彩色电视;中文翡翠台和英文明珠台;2、亚洲电视,“亚视〞〔ATV〕,1957年5月建立“丽的电视台〞,总公司设在英国,香港地区最早开办黑白电视台,分中文和英文台整理ppt1996~2021年TVB翡翠台年度收视冠军整理ppt