下载此文档

娃哈哈饮料品牌广告分析.pptx


文档分类:行业资料 | 页数:约26页 举报非法文档有奖
1/26
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/26 下载此文档
文档列表 文档介绍
该【娃哈哈饮料品牌广告分析 】是由【小屁孩】上传分享,文档一共【26】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【娃哈哈饮料品牌广告分析 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。娃哈哈广告分析----王选先、肖唐正、张玉娇、孙立芹2021/10/101哇哈哈成长历程杭州娃哈哈集团成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,从3个人、14万元借款起家,现已成为中国最大的饮料企业。在全国29省市建有58个基地140余家分公司,总资产268亿元,拥有员工近30000人,投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进330余条世界一流的自动化生产线,主要生产含饮用水、碳酸饮料、八宝粥、运动饮料、营养快线、思慕C、呦呦奶咖、呦呦奶茶、乳品、茶饮料、医药保健品、大厨艺营养湿面、罐头食品、果汁、瓜子、童装等17大类100多个品种。2021/10/102哇哈哈系列产品2021/10/103娃哈哈品牌成功的支柱—广告娃哈哈一贯注重广告的投入,但同时坚持明确的广告策略:经济有效、树立品牌的个性。 所谓有效是指对消费者有效,"叫好不叫卖"、华而不实的广告娃哈哈坚决不采用;而个性是品牌存在的根本,是其生命力的张扬与体现,豪放狂野――伏尔加;健康快乐――娃哈哈。2021/10/104娃哈哈纯净水是公认的全国第一品牌,之所以能够在短期内独占鳌头,与娃哈哈成功地运用明星歌曲广告策略分不开。2021/10/1051996年4月娃哈哈纯净水面市时,开拓出了一条情感诉求路线,以青春、时尚为基调,以“明星歌曲策略”为重要特色。先是以青春偶像、当红歌星景岗山作产品形象代言人,那首青春浪漫、脍炙人口的流行歌曲──“我的眼只有你”也就是娃哈哈的广告语。2021/10/1062021/10/1071998年,是娃哈哈纯净水进入市场的第三年头,娃哈哈制定的销售目标是1996年的10倍。为完成这一目标,娃哈哈选定新的形象代言人、与井冈山有着不同风格的歌手──毛宁。广告语上升为:“心中只有你”,新的合作效果同样惊喜!2021/10/108毛宁的广告2021/10/1091999年,台湾歌星王力宏接着成了"娃哈哈纯净水"新的广告代言人。王力宏"爱你等于爱自己"娃哈哈广告歌曲,优美动听的旋律传遍了大街小巷。2021/10/1010

娃哈哈饮料品牌广告分析 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数26
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人小屁孩
  • 文件大小733 KB
  • 时间2024-04-17