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品牌基础知识.ppt

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该【品牌基础知识】是由【2112770869】上传分享，文档一共【87】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌基础知识】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。--品牌基础--如何制定品牌策略--实战演练--品牌管理实务第二页,共88页。品牌基础第三页,共88页。品牌是什么?第四页,共88页。提到万宝路,我们想到什么?第五页,共88页。第六页,共88页。第七页,共88页。金霸王电池看到这只兔子,我们想到什么?第八页,共88页。第九页,共88页。有关品牌的看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。第十页,共88页。产品=品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌第十一页,共88页。

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