市场营销环境.ppt

该【市场营销环境 】是由【落意心冢】上传分享，文档一共【79】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【市场营销环境 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。市场营销环境61199适用于年终总结/工作计划/述职报告/策划方案等2020第四章市场营销环境第一节市场营销环境的含义及特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策本章结构提示Date2Ch04市场营销环境学****目标明确市场营销环境的含义,了解市场营销环境的构成。了解微观营销环境与宏观营销环境对营销活动的影响。认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系,明确企业如何制定营销组合去适应营销环境。学会对市场机会和环境威胁分析的思路与方法,知晓如何应对市场环境的变化。Date3Ch04市场营销环境第一节市场营销环境 的含义及特点一、营销环境的含义二、市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境Date4Ch04市场营销环境一、营销环境的含义营销活动要以环境为依据,企业要主动地适应环境,而且要通过营销努力去影响环境,使环境有利于企业的生存和发展,有利于提高企业营销活动的有效性。Date5Ch04市场营销环境营销环境(MarketingEnvironment)美国著名市场学家菲力普·科特勒将营销环境定义为:“营销环境(marketingenvironment)指影响企业的市场营销活动的不可控制的参与者和影响力”。Date6Ch04市场营销环境营销环境的内涵和本质因此,我们可以理解为:营销环境是指影响企业营销活动的所有外部力量和机构的总和。营销活动的各个参与者和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。Date7Ch04市场营销环境营销环境要素思考:1、营销环境要素主要有哪些?2、营销环境要素的分类?Date8Ch04市场营销环境营销环境的要素宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商?企业?中间商?顾客Date9Ch04市场营销环境一、微观营销环境的含义微观营销环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者。包括:(一)、企业(二)、营销渠道企业(三)、顾客(四)、竞争者(五)、公众Date15Ch04市场营销环境