论汽车品牌销售概要.doc

该【论汽车品牌销售概要 】是由【雨林书屋】上传分享，文档一共【2】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【论汽车品牌销售概要 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。论汽车品牌销售[09-07-1314:53:00]作者:喻昌运编辑:studa20摘要:实行汽车品牌销售不但有益于引起汽车市场的理性变化,并且有益于规范汽车供应商和经销商的行为,有益于保护花费者的合法权益,从而有益于汽车市场的健康发展。在实践中,4S店的情况不甚乐观,这值得我们思考,但这与实行汽车品牌销售没有直接关系。要点词:汽车品牌销售;含义;作用从汽车销售发展趋向来讲,发展汽车品牌销售是一个大的趋向。在外国,包含美国、日本、欧洲等地的汽车市场,目前基本都属于这类品牌销售的模式。这证明汽车品牌销售是有很强生命力的。在我国,汽车品牌销售最早是由神龙汽车有限企业开始的,当年东风雪铁龙就在武汉建立了全国最早的样板销售店,会合表现其形象与产品。以后广州本田大力推行4S模式,4S店也在全国逐渐延伸开来。汽车品牌销售的含义《方法》第三条对汽车品牌销售做了界定:所谓汽车品牌销售,是指汽车供应商或经其受权的汽车品牌经销商,使用一致的商店名称、表记、商标等从事汽车经营活动的行为。此中心在于受权销售,环绕受权销售这一中心,汽车供应商(包含生产企业和汽车总经销商)经过签订受权经营合同,受权汽车经销商在必定的地域从事特定品牌汽车的销售活动。其目的是达到汽车供应商营销系统的一致运营,实现规模效应和品牌效应。所以,实践中,又将汽车品牌销售称为汽车品牌受权经营。作为对“汽车品牌销售”的全面理解,汽车品牌销售作为一种“汽车经营活动”包含了汽车销售和服务两个主要方面。依据汽车品牌销售的定义,我们可以看出,汽车品牌销售的基本运作模式是:①拟从事品牌汽车销售的企业,应获得汽车供应商的受权;在获得汽车供应商受权后,由汽车供应商一致到国家工商行政管理总局存案;②经过国家工商行政管理总局及地方工商行政管理机关两级审查后,由国家工商行政管理总局宣告品牌汽车经销商名单,各地工商行政管理机关依据宣告的品牌汽车经销商名单,对其营业执照的经营范围进行更改,一致鉴定为获得受权的“某某品牌汽车销售”;③汽车品牌经销商与汽车供应商签订《受权经营合同》,两方依据《受权经营合同》的商定使用一致的商店名称、表记、商标在必定的地域从事特定品牌汽车经营活动。,初级花费自己最大的特色是市场的大起大落。要么是一窝蜂的都买,要么都不买。规范的市场和有序的竞争场面将抵花费者的购买行为产生直接影响。实行汽车品牌销售,可以使一些不具备基本条件的汽车经销商裁减出局,有的经过汽车供应商的受权成为经销商的二级网点,使汽车销售的渠道更加直接,有益于战胜某些不利于汽车市场健康发展的问题,比方:经销商层次过多过滥的问题、价格凌乱颠簸太大的问题以及“车虫”拼缝现象较为广泛等问题,有助于整体汽车市场价格的透明和稳固,对国家更有效地管理汽车市场也将起到踊跃作用,汽车市场将变得更加规范,也使花费者选车、买车、用车更加放心,从而指引花费者向中高级汽车花费发展,最后的结果,会促成花费者从非理性的花费向理性花费转变。