衣服服装市场调研学习报告计划.docx

该【衣服服装市场调研学习报告计划 】是由【花双韵芝】上传分享，文档一共【13】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【衣服服装市场调研学习报告计划 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划1衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场的调研报告衣服服饰市场的调研报告一、内容简介:此次,黄州实训我们检查了80个女性花销者各20个男花销者。他们的年龄阶段大多在1625岁之间。经过检查我们发现,黄州大多数花销者的花销水平在100150之间。但是也略有一部分花销能接受150200元这个价位。而且,花销者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺。但是对于卖衣服的地点花销者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服饰的选择花销者更侧重选择比较休闲得体的衣服。特别重要的是我们发现黄州的花销者对于上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听闻过上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州检查让我们认识到对于上购物还需要我们大力推行,对于我们上开店而言即是一种扩展市场的机遇,但是也要我们更加努力的首创市场,打开黄州这个没的现象。这个可是对于我们此次检查的一个简单的描述,下面是我们此次检查的细节解析。二、主体内容:1、检查的背景从整体来说:服饰行业依赖廉价的劳动力和富强的产业配套优势,在纺织服饰业中傲视群雄。随着进口配额的取消,服饰企业面对空前未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作:牢固现有市场,保护出口序次;共享潜藏市场;创新的市场;推行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的对付良方:第一是积极推进企业改制,优化配置,加强创新能力;二是积极睁开实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提升整个系统的效益;三是积极推行品牌战略,逐渐开发自有品牌;四是积极走出去、请进来,主动汲取消化外国的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等。经过专业服饰项目市场检查报告生产企业及投资机构将充分认识产品市场、原资料供应、销售方式、有效客户和潜藏客户供应了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特色、产品定价、营销模式、销售络和企业发展供应了决策依据。XX整个系列主要为单一色彩,中间黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格。1)服饰是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且简单进入的市场,正因这样,它也是最简单饱和及衰败的市场同时它对地区的要求很明显,小县城有小县城集市,小农村有其小市场,大省会城市也有与它相般配的规范的市场2)据检查,现代社会,越来越多的人注意仪表。人们对服饰的要求与选择不但与人的心理、年龄、性格相关,还碰到其他客看要素的影响花销者的购买行为受收入水平、地理地区、民族****惯、宗教信奉、文化传统以及社会发展水平衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划2衣服服饰市场调研学****报告计划等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美兴趣、花销目的等主观要素亲近相关。3)21世纪的花销迎合现代人着衣的不同样品位与风格。价格是购买服饰的又一重要影响要素。有高出多数的购买者只愿接受100元左右的服饰价位。就购买服饰的场所而言,%的女性和%的男性选择在专卖店购买。检查显示,人们宽泛认为,服饰批发市场宽泛存在的问题是产品品位不全、产质量量不高、卫生条件差等。这些问题都是服饰市场急需解决的问题。这也表示,采买者的要求在不断提升,他们希望在一个产品品位全、产质量量高、金融设施健全、环境酣畅的服饰批发市场采买服饰。要认识当前服饰市场的全貌,供应先进的市场发展经验和理念,让市场之间相互认识、学****先进的发展模式,进而逐渐改变、裁汰落后的营销与管理方式。而且在实现指导市场发展、控制过分开发、为行业和企业供应商业决策参照、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到积极作用。随着花销者花销能力的增加,在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到必然经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购买更可以表现经济实力、自己品味的品牌产品则是必然。陪同着信息沟通速度更加快捷,品牌花销的花销集体与衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划3衣服服饰市场调研学****报告计划流行时髦需求的步伐几乎一致。服饰花销市场正沿着:需求花销>时髦花销>时髦花销>个性花销,这样一个由低到高的品牌花销需求轨迹进行着改革。诚然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等要素的影响,以致服饰花销市场还存在整体不均衡的表现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平。3、检查结果1)性别:答案总数量:1002)年龄:答卷总数量:1003)能接受的服饰价格:答卷总数量:1004)经常购买服饰的地方:答卷总数量:1005)对服饰面料的选择:答答案总数量:1006)对络购物的态度:答卷总数量:1004、整体的结论及建议少年:该年龄段的花销集体是服饰花销的最主要的集体,是花销集体中服饰购买频率最多,整体购买金额很多的集体,衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划4衣服服饰市场调研学****报告计划其中女性人口略多于男性,与整体人口男女比率相反。该集体有很强的购买欲望,时髦,追求流行、个性,敢于试一试新事物,简单接受各种新品牌。该集体中很大一部分简单激动购物。是当前服饰品牌最多,竞争最激烈的细分市场。青年:该年龄段的花销集体是服饰花销的主要集体,是花销集体中购买单件服饰价值最高的集体,该集体是花销集体种经济基础最为雄厚的集体,有较强的购买欲望。但该集体大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时还有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新市场越来越重申花销者的个性化、感性化,因此抵花销者的心理掌握越来越重要、越来越复杂。从品牌和花销者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性,品牌建设与花销者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点,才能有利于我们的品牌建设和保护的工作过程,起到指导花销者行为的作用。4)当前所提议的名牌战略是适应花销者行为而产生的,由于强势品牌抵花销者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给花销者心理带来一种冲击收效,产生购买动机,而一旦适用,由于较好的实质收效,而获得较好的议论,口碑逐渐形成,进而达到相信、加强、感情共鸣的收效,综上所述,面对激烈的市场竞争环境,花销者行为是企业最为关注的要素之一。对于现代企业而言,其所有的产品开发和营衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划5衣服服饰市场调研学****报告计划销活动都应当是以花销者需求为基础来入行的,只有供应满足花销者需求的产品/服务才是企业的发展之道。5)改革开放以来,我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平明显提升,衣、食、住、行中排在第一位的就是衣,人们对服饰的要求更是日新月异,从颜色到款式,再到品牌,不同样的花销集体、不同样的消费心理形成了不同样的花销层次。6)考虑的不再是人人有衣穿的问题,而是满意目先人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求富强的花销群7)创新是企业将向来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营系统,进而快速提升经营系统力。仅是企业家或员工个人价值的表现,也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代,创新是一种生命力更强的、创立价值更高的经营要素。因此我们要积极提议创新精神,随着时代走,从人们的需求出发,只有这样我们才能在市场上处于不败之地。2、检查的方法1)对象的基本情况花销结构逐渐升级。随着人们收入水平的提升,对服饰的需求已不再停留在穿衣取热的阶段,而开始注意工作、生活和社交的需求,因此,选择更能表现经济实力和自己品味衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划6衣服服饰市场调研学****报告计划的产品成为更多花销者的追求。信息沟通速度的快捷,使品牌服饰的追随者与流行时髦需求步伐凑近。服饰花销市场正沿着:需求花销时髦花销个性花销,这样一个由低到高的品牌花销需求轨迹进行着改革。诚然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等要素的影响,以致服饰花销市场整体不均衡的现状,但随着时间的推移,这种差距将会逐渐缩短。2)检查对象的需讨情况现代人在服饰种类的选择上,更追求服饰的酣畅度,其实不是只侧重潮流。其中有的男性和的女性都偏好运动休闲型,而追求流行时髦型服饰的男、女性分别只占和。以款式为购买服饰的首选要素的男、女性各占%和%。质量要素以位列其次,而品牌要素则以居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意奇异,以迎合现代人着衣的不同样品位与风格。价格是购买服饰的又一重要影响要素。有高出多数的购买者只愿接受100元左右的服饰价位。就购买服饰的场所而言,%的女性和%的男性选择在专卖店购买。检查显示,人们宽泛认为,服饰批发市场宽泛存在的问题是产品品位不全、产质量量不高、卫生条件差等。这些问题都是服饰市场急需解决的问题。这也表示,采买者的要衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划7衣服服饰市场调研学****报告计划求在不断提升,他们希望在一个产品品位全、产质量量高、金融设施健全、环境酣畅的服饰批发市场采买服饰。要认识当前服饰市场的全貌,供应先进的市场发展经验和理念,让市场之间相互认识、学****先进的发展模式,进而逐渐改变、裁汰落后的营销与管理方式。而且在实现指导市场发展、控制过分开发、为行业和企业供应商业决策参照、促入国际国内贸易平台沟通等方面起到积极作用。随着花销者花销能力的增加,在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到必然经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购买更可以表现经济实力、自己品味的品牌产品则是必然。陪同着信息沟通速度更加快捷,品牌花销的花销集体与流行时髦需求的步伐几乎一致。服饰花销市场正沿着:需求花销>时髦花销>时髦花销>个性花销,这样一个由低到高的品牌花销需求轨迹进行着改革。诚然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等要素的影响,以致服饰花销市场还存在整体不均衡的表现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平。3、检查结果1)性别:答案总数量:1002)年龄:衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划8衣服服饰市场调研学****报告计划答卷总数量:1003)能接受的服饰价格:答卷总数量:1004)经常购买服饰的地方:答卷总数量:1005)对服饰面料的选择:答答案总数量:1006)对络购物的态度:答卷总数量:1004、整体的结论及建议少年:该年龄段的花销集体是服饰花销的最主要的集体,是花销集体中服饰购买频率最多,整体购买金额很多的集体,其中女性人口略多于男性,与整体人口男女比率相反。该集体有很强的购买欲望,时髦,追求流行、个性,敢于试一试新事物,简单接受各种新品牌。该集体中很大一部分简单激动购物。是当前服饰品牌最多,竞争最激烈的细分市场。青年:该年龄段的花销集体是服饰花销的主要集体,是花销集体中购买单件服饰价值最高的集体,该集体是花销集体种经济基础最为雄厚的集体,有较强的购买欲望。但该集体大多数人的人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时还有自己的喜好,其中相当部分人已有自己喜好的品牌,对新衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划9衣服服饰市场调研学****报告计划品牌的接受程度较低,购物理性居多。中年:该年龄段的花销集体事业有成,服饰购买欲望一般,但对服饰有必然的高阶需求(即品牌需求)。市场上合适该年龄段的服饰品牌较少,经常是有购买欲望时,却找不到合适的服饰品牌,特别是满足该年龄段的女性服饰品牌严重缺失,市场机遇较大。老年:该年龄段人口购买欲望较低,对服饰的需求不是很强。对于该年龄段的服饰品牌基本为空缺。花销者的购买行为受收浸透水平、地理地区、民族****惯、宗教信奉、文化传统以及社会发展水同样客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美兴趣、花销目的等主观要素亲近相关。三、附件资料:市场检查方案一、检查目的1、以花销者为对象,认识中青年花销者在服饰方面的购买动机、过程和事实。2、认识目标花销者的媒体接触情况及****惯,认识本产品广告的媒体选择与广告形式的收效。3、解析目标市场中的销售良机与潜藏性。4、竞争产品的市场占有情况及基本销售策略。5、结合市场检查在被检查地睁开一次规模合适的促销衣服服饰市场调研学****报告计划衣服服饰市场调研学****报告计划10衣服服饰市场调研学****报告计划