《市场调查的过程》.ppt

该【《市场调查的过程》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【12】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《市场调查的过程》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。第二章市场调查的过程精选课件市场调查的过程:(明确调查的目的)、识别与界定问题或时机明确调查的目的了解调查问题的背景弄清调查问题的性质明确管理决策问题精选课件市场调查主题界定程序分析问题的背景界定主题过程中的调查作业与决策者讨论访问有关专家分析二手资料进行定性调研明确营销管理决策问题界定营销调研问题精选课件二、拟定调查方案确定所需资料确定调查内容确定资料来源:一手资料、二手资料确定收集资料的方法:收集二手资料:查阅、购置、交换、索取、复制收集一手资料:询问法、观察法、实验法、留置、焦点小组座谈法确定调查对象:确定抽样方法:随机抽样〔简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样〕、非随机抽样〔方便抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样〕确定接触方式:人员访问〔入户、拦截、留置、深度访谈、座谈〕、信函调研、访问、网络设计调查问卷精选课件判断二手资料的价值标准:原始资料提供者的信誉原始资料收集的目的原始资料采集的时间原始资料的研究方法精选课件制定调查实施的具体方案和质量控制方法制定数据分析方案预算调查经费安排调查进度精选课件调查方案书的模板调查背景调查目的及意义调查内容调查方法调查范围调查对象调查的时间进度调查预算附件局部精选课件三、组织实施准备工作:招聘访问员、人员培训、物品准备、设备购置、调查表印刷实际运作:督导精选课件四、整理分析编辑整理剔出不合格问卷分类编号采用计算机进行处理统计分析得出调查结论精选课件