绿洲精洁米市场研究计划书.doc

该【绿洲精洁米市场研究计划书 】是由【小城故事书屋】上传分享，文档一共【20】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【绿洲精洁米市场研究计划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。绿洲精洁米市场研究计划书ABC咨询有限公司上海分公司客户项目负责人:ABC咨询有限公司项目负责人:李海岚董方明目录研究背景3研究目的4花费****惯和态度4目标产品—“绿洲精洁米”观点测试4研究内容6花费****惯和态度6目标产品—“绿洲精洁米”观点测试7研究方法10质量管理15项目构成员17结果剖析及供给18时间安排及研究估算19时间安排:19研究估算:19研究背景中国有句古语:民以食为天。大米是我国传统的主要粮食。跟着人们生活水平的提升,人们对食的要求愈来愈高,对米的选择也趋势于质高、方便的优秀产品。辽宁绿洲精洁米所生产的绿洲精洁米质量优秀,免掏洗,达到3A标准。去年,该产品以4元/斤的价钱进入市场,销售量约为一万多袋。在此基础上,公司计划今年将该米的价钱提升至8元/斤,同时进入上海和北京两地。在产品正式推入京沪两地市场以前,为了权衡该计划的市场可行性,辽宁绿洲公司准备进行市场研究,希望认识京沪两地的花费者对该产品的喜爱程度、接受程度及价钱敏感程度,进而剖析价钱提升的可行性。ABC咨询有限公司十分有幸能为此供给计划书。研究目的本次研究的主要目的是帮助辽宁绿洲公司对京沪两地的花费者进行深入研究,认识他们的对米产品的购置和使用****惯、花费态度,以及对物价要素的敏感程度,进而剖析提升价钱的可能性。主要经过双方面的研究剖析达到以下目的:花费****惯和态度认识花费者对米产品的花费****惯和态度,掌握他们采纳产品的动机、方式和结果是公司进行正确营销决议的基础。在这部分,我们的目的主假如帮助客户把握以下信息:对米产品的认知使用****惯及态度购置****惯及态度目标产品—“绿洲精洁米”观点测试认识花费者对产品整体的见解、评论以及购置可能性能够帮助客户更好的认识和掌握目标市场,找寻最正确的市场切入点,为公司正确的营销策略供给依照。经过这部分的测试,主要目的能够获得:目标花费群的主要特色产品的最正确买点可接受的价钱范围及8元/斤的价钱定位的可行性估计市场规模研究内容依据研究的目的,波及的研究内容也主要分为花费****惯和态度、产品观点测试两部分内容。此中,各部分的详细内容包含:花费****惯和态度产品认知品牌/产地主要特色及用途使用****惯及态度品牌/产地主要用途(做饭、煮粥等等)满意及不满意方面购置****惯及态度种类(包装、规格大小、等)时间及频率地址选择产品考虑要素认识产品的信息门路目标产品—“绿洲精洁米”观点测试对产品观点的见解和评论整体评论喜爱/不喜爱方面新奇程度吸引力可信度购置偏向购置可能性及原由购置种类(包装、规格大小等)估计第一次购置量估计购置频率主要用途(做饭、煮粥等)价钱研究以为合适的价钱可能接受的价钱范围以为廉价,但还可能购置的价钱以为贵,但还可能购置的价钱以为太贵,不行能购置的价钱以为太廉价,不行能购置的价钱经过这四个价钱范围的测试,我们能够获得一个以价钱为横轴、购置可能性为纵轴、以廉价/贵为核心的价钱曲线(如图一),从中,我们能够看到目标产品的最正确价钱及可接受的价钱范围。8元/斤的价钱定位的购置可能性图一:以“廉价/贵”为核心的价钱曲线%,。衡量8元/斤的目标订价被花费者接受的程度怎样。假如接受程度较低(或偏高或偏低)的话,那么最正确价钱和可接受的价钱范围详细是多少。研究方法城市:上海、北京(客户选定)数据收集方法:随机入户接见产品观点:一张(客户供给)样本要求:18~59岁常住居民主要负责家庭必要品(如米、油、盐等)的购置或决议非有关工作行业过去半年内未接受过任何形式的市场研究及接见活动样本量:依照统计学原理,关于人口许多的大型城市,抽样偏差(SE)为+5%时,目标样本量应为400。1公式:n=SE*SE这里的n表示样本量,SE是标准差。一般来讲,我们使用5%作为我们的标准差选择。也就是说,假如我们的研究结果显示对某种米的认知率60%,那么实质对该米认知度在55%~65%之间。