南开大学创业管理试卷a(有答案).pdf

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场研究和产品质量努力,转而强调成长优先。公司的合伙创建者罗伯:..特·格润伯格(RobertGreenberg)一旦发现了扩张机会就想实现它,却无视市场研究的作用。20世纪90年代早期,格润伯格被迫离开公司,他后来承认:“我太热衷于开拓事业了,正因为开拓了太多事业,才让我陷入困境。”第二,出于对成长的渴求,LA装饰公司迅速将产品线从面向十几岁女孩和年轻女孩的运动鞋扩展到各种系列的运动鞋,甚至包括高品质的专业运动鞋,旨在吸引广大消费者。与此同时,企业还生产运动服和其他产品。企业没有采取措施改变企业的品牌形象,因此,大多数人仍将LA装饰公司与十几岁的年轻女孩相联系,而LA装饰公司已试图向所有人提供所有产品。品质首先出了问题,即使在公司产品非常受欢迎的时候,在一场全国电视转播比赛中,公司的高品质运动鞋居然被一名马卡特大学的篮球运动员磨穿了鞋底。最后,LA装饰公司发现公司生于“时尚”,也死于“时尚”。在业务扩张之前,公司没有改变品牌形象,导致生产的鞋卖不出去。大多数人仍认为LA装饰公司是一家专门生产面向年轻女孩的女性运动鞋厂商,而没有注意到它已经进入了多个市场。结果,到1991年,公司积压了1200万双无人问津的鞋,仅有150万美元现金。尽管公司在20世纪90年代早期和中期尝试过多种战略以求生存,但始终未能复苏。目前,LA装饰公司只是运动产品市场上的小玩家,但是,它仍在努力向消费者和比赛推销所谓的“终极洛杉矶(UltimateLosAngelesgear)”运动鞋。2004年,LA装饰公司与卢克·沃顿(LukeWalton)(比尔·沃顿的儿子)签约,规定他要穿公司生产的篮球鞋。这是洛杉矶湖人队的特殊决定,因为卢克·沃顿来自洛杉矶地区,并且也是他代表湖人队征战的第一个赛季。这个案例阐述了成长的很多风险。回头看就会发现很多明显的失误让LA装饰公司痛不欲生。这表明,无论环境多么优越,企业都必须谨慎管理快速成长,这样才能最终成功。问题:请列出一个行动清单,来帮助LA装饰公司在20世纪80年代至90年代之间更好地管理成长,并说明理由。参考答案一、、.√.√9.√10.√三、,个体在特定领域的经验和知识存量越高,就越容易看到并把握该领域内的创业机会,从而实施创业活动。,彼此间通过分享认知和合作行动以共同承担创建新企业责任的,处在新创企业高层主管位置的人共同组建形成的有效工作群体。狭义的创业团队是指有着共同目的、共享创业收益、共担创业风险的一群创建新企业的人;广义的创业团队则不仅包括狭义创业团队,还包括与创业过程有关的各种利益相关者,如风险投资家、专家顾问等等。:学****新任务的成本、新产品的特质、缺乏与关键利害关系团体的稳定关系,以及缺乏质量、可靠性与合法性等。首先,新企业组织运营所依靠的新角色到位和任务执行,需要一定的学****成本。其次,必须创造新岗位和新方法来运作新的组织,但是这些创造可能受现有的创造性和资源的制约。第三,一个新的组织和外界环境中的组织打交道,刚开始可能缺乏一个环境能接受的认知模式和信息结构,使得新创企业的交易成本非常高昂。最后,:..当一个企业刚开始运作时,与顾客、支持者、供货商的稳定联系往往并未确立。,将不同的资源组合以利用和开发机会并创造价值的过程。,核心是顾客感知利得与感知利失之间的权衡。四、?创业是一个过程,而且是一个相对复杂的过程。大体来说,创业过程包括了识别机会、开发机会、实现机会价值三个大的阶段,具体来说,包括产生创业动机/决定成为创业者、识别创业机会、整合资源、创建新企业或是新事业、管理新企业、收获回报等主要活动。?创业的决定是各种因素共同作用的结果。一方面的因素包括创业者的个性特点、个人环境、相关的商业环境、个人目标和可行的商业计划。另一方面,创业者将预期的结果同自己的心理期望相比较。此外,创业者还关心创业中付出的努力与可能的收获之间的关系。,如何解决企业边界问题?企业边界是连接企业战略资源与伙伴网络的界面,其内涵在于企业要根据所掌控的核心能力和关键资源来确定自身在整个价值链中的角色。尤其是新企业,创建之初往往面临较大的资源与能力的约束,集中于自己所长,是竞争成功的关键。?销售是创业初期最重要的任务。通过销售,企业可以获得现金流,实现生产和销售的维持。但创业初期为吸引顾客从消费其他人的产品和服务转移到自己的产品和服务上,即使不赚钱,甚至赔钱也卖。所以创业初期尽管销售收入增长很快,但由于成本增加更快,加上价格往往在成本附近,所以出现销量很大,但却没有利润。?那些业务兴旺、经济效益很高的企业和业务萎缩、效益低下的企业,在管理行为上存在着许多差别,有学者将主要差别归结为以下几点:(1)创新精神的差别;(2)战略规划的差别;(3)绩效意识的差别;(4)战略实施的差别。五、要求逻辑思路清晰,行文流畅,分析合理。《创业教育》(每空1分,共10分)。,被称为。。。。,首要的是要具有性。:..融资。。,致使创业过程蕴含着极大的风险,这种风险被称为风险。、自然发展是错误的,应该在创业阶段就将其置于可控状态。(每小题1分,共30分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答案,并将其字母标号填入题干的括号内。(),以使创业实践更加符合客观实际。、饱满的情绪和不断进取的精神,其前提是必须具有良好()。、因地、因时而异,不能有固定的思路和固定的做法,这种心理品质特征称为()。(),这是它与其他能力在形成过程的重要区别。()的作用创业能力纵向结构各层次就不可能形成和发挥作用。()制约下形成和发挥作用。(),充分发挥全体成员的聪明才智,并且善于使用各类人材。(),它是创业成功的重要保证之一。,能否搜集和掌握(),是决定胜负的重要因素。.()是指分析问题和解决问题、抽象与概括、决策与评估、在工作中学****与再学****以及科学方法的应用等方面的能力。:..)。。。。。()。()。,灵活性和反应率最低的是()。()。。。。。()提取是指在生产经营过程中遇到凭原有经验难以解决的问题,通过提取类似方面的信息寻找解决问题的答案。()一次性完成。,()资源。,任何一项经济活动也都是一次()活动。.()市场管理策略风险小,一般能保证有稳定的经营利润。,()就成了实施创业计划的关键环节。”现象是经济活动中缺乏()的典型表现。,是企业()能力的首要标志。:..、中型通用设备的短期需要时,通常选择()。、及时性和有效性()。,()的大小,以及主客观不确定因素的多少所构成。,后者覆盖(),救济难度也大。、、、、,其第一要素是()。,都会对()产生不同程度的影响。()的现象发生,以防毁掉来之不易的良好形象。(每小题3分,共15分)