竞争品牌媒介费用及策略分析回顾.ppt

该【竞争品牌媒介费用及策略分析回顾 】是由【duzw466】上传分享，文档一共【22】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【竞争品牌媒介费用及策略分析回顾 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。竞争品牌媒介费用及策略分析回顾目录引言竞争品牌媒介费用分析竞争品牌媒介策略分析竞争品牌媒介趋势展望结论与建议01引言目的和背景01了解竞争品牌媒介费用的投入情况,分析其策略特点。02探讨不同竞争品牌在媒介费用及策略方面的差异。为企业制定媒介策略提供参考和借鉴。03品牌A以线上媒介为主,注重社交媒体推广,费用投入较高。品牌B线下媒介为主,注重户外广告和电视广告,费用投入较低。品牌C线上线下媒介均衡,注重品牌形象塑造,费用投入适中。竞争品牌概述02竞争品牌媒介费用分析03品牌C媒介费用为1200万元,以报纸、杂志等传统媒体为主。01品牌A媒介费用为1000万元,用于电视、网络、户外广告等多种渠道。02品牌B媒介费用为800万元,主要投放在社交媒体和搜索引擎广告上。媒介费用对比品牌A电视广告投入占比较大,旨在提高品牌知名度和形象;网络广告投入占比次之,旨在吸引年轻消费群体;户外广告投入占比最小,作为品牌形象展示。品牌B社交媒体广告投入占比较大,旨在与目标受众互动,提高用户粘性;搜索引擎广告投入占比次之,旨在提高品牌关键词排名,增加曝光率;传统媒体广告投入占比最小,作为品牌形象展示。品牌C报纸、杂志等传统媒体广告投入占比较大,旨在覆盖中老年消费群体;网络广告投入占比次之,旨在吸引年轻消费群体;电视广告投入占比最小,作为品牌形象展示。费用分配策略费用效益评估媒介费用效益评估显示,品牌知名度和形象得到显著提升,目标受众覆盖率达到80%,但户外广告效果不佳,需要调整策略。品牌B媒介费用效益评估显示,社交媒体和搜索引擎广告效果显著,用户粘性和曝光率均有所提高,但传统媒体广告效果不佳,需要调整策略。品牌C媒介费用效益评估显示,报纸、杂志等传统媒体广告效果显著,中老年消费群体覆盖率达到70%,但网络广告效果不佳,需要调整策略。品牌A03竞争品牌媒介策略分析