论跨境电商市场运营模式及发展分析——以京东国际为例.doc

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商平台的出现,,海淘用户也开始选择通过跨境电商平台购买海外商品。,跨境时代——平台模式多样化,跨境网络常态化2014年,由于复杂的海外购买,各种跨境电子商务服务平台的出现。跨境电子商务进,,这种外观不仅考虑了客户的购买要求,而且使跨境电子商务互联网进入了正,常状态。在2015年,随着当前电子商务政策的出台及其社会经济的发展趋势,跨境电子,商务的发展趋势加速,跨境电子商务购物才刚刚开始走向标准化。,再到跨境电子商务时代,最重要的是随着互联网的,技术的发展和消费升级观念的流行「气使我国的跨境电商市场发展呈现上升的趋势,从表,1?中数据显示,,并持续增长,中,预计在2020年将达到2.,11亿人。在跨境电子商务消费升级的背景下,伴随着相关法,律法规的完善严格的市场监管,在供应链管理方面大力加强了跨境电商服务平台的升级和,产品质量保证。那么中国海淘用户不断增长,这也在是提升跨境电商市场的发展。”此数据来自艾媒北极星互联网产品分析系统,此表说明了中国海淘用户规模不断增长。表1,2016-2020年中国海淘用户规模及预测在表2?中的数据显示,中国跨境电商交易规模增长迅速,2019年达到10.,8万亿元,,预计在2020年将达到12.,7万亿元。在这个时期,许多的商家和服务平台开始关注跨境电,子商务行业,希望遵循B2C电子商务最初发展趋势的轨迹,并且进入快速增长期。,万亿元,表2,2016-2020年中国跨境电商交易规模及预测总体来看,中国进口跨境电商市场的发展环境逐步上升,发展前景广,跨境电商市场,将呈现出以下四种发展趋势:第一,强化引入资本的重视度2019年以来,进口跨境电子商务股权融资的兴趣持续上升,包括KK馆、宝妈环球购,等在内的多个进口跨境电子商务服务平台成功投资。加强进口资产以发展趋势的重要性导,入跨境电子商务业务流程可以显示这种细分的制造业发展趋势的无穷驱动力,并加速行业,的成功。?此数据来自艾媒数据中心,此表说明了近年来中国跨境电商交易规模不断上升。第二,拓展线下实体店2019年以来,进口跨境电子商务正争相在网上和线下开设商店。比如,在杭州、宁波,和郑州开放了网易考拉的实体店,这样子是在可以获得新的零售和新的消费的形式;小红,书把线上社区搬到了线下等。可以看出,线下店铺的扩张是进口跨境电子商务的重要发展,趋势之一,线下店铺可以方便控制时间和范围,并为消费者提供了完整购物场景。第三,增加三四五线用户数量如今,进口跨境电子商务的主要客户位于一线和二线城市。据统计,在农村消费观念,和新零售的背景下,进口的跨境电子商务电子商务服务平台将逐步影响到三四五线城市。第四,以提升用户消费体验为核心未来随着消费者购买力的增强,物流仓储等配套设施的完善,线上店铺对物流仓储的,依赖性很强?。物流公司将把重点放在改善客户的消费体验和其他创新能力上,这是进一,步提高产品实用性和品牌优势,提高进口跨境电子商务服务平台制造业整体效率的关键。,京东开启了跨境电子商务行业,叫做京东全球购,它向全球展示丰富的,产品,例如孕妇和婴儿产品,护肤产品,彩色化妆品,时钟配件,数字技术家用电器等,,由世界直接供应全球优质商品。2018年11月19日,京东正式将京东全球购改名为“海,囤全球”。2019年11月,京东旗下的跨境电子商务,主要是以跨境电子商务产品和一般,贸易进口产品的消费情景,并宣布发布中国首个致力于大型进口业务流程的综合消费者服,务平台“京东国际”,并创建了“黑色星期五,进口好物狂欢季”,以为客户生产更多优,质,丰富多彩的进口产品。。,由海囤全球更名到京东国际,更加明确自己的,定位,“京东”二字当头,极具辨识度。依托于“京东”这个消费者早已全民皆知的母品,牌,全新亮相的“京东国际”将迅速与潜在消费者产生信任连接。这在京东国际抢占用户,心智、特别是渗透下沉市场的过程中非常重要。“京东国际”全新推出,也是在进行了电商视觉营销,在消费者的视觉感官上下功夫,E,既明确地传递了业务信息,又显示了品牌自信和全球视野,且拳拳到肉地打在了竞争,品牌强势中蕴含的弱点上。所以“京东国际”显然是更符合其现阶段业务重点的名字,,企业内部的管理发生了很大的变化,总公司的荆州购物中,心最近发生了一场明州事件,并继续以推动京东刘强东?走出舆论困境。京东股价暴跌,,半年内市值蒸发超过1000亿元;一度通报了,16起内部***案件,这些事件也会使得京东,国际的消费者的消费看法。,抓住机遇。因为新冠肺炎的出现,2月12日,,针对跨境行业店铺,京东国际宣布,由于跨境电子商务业务流程商店的独特性,它将从货,运物流和运营两个方面提供最重要的帮助。还发布了物流运输的补贴、广告奖励金以及搜,索流量等商家的扶持政策,这样一来促进京东国际在全球销售市场上可以得到大量客户,,活跃的用户增长了,8.,3%?中显示2018年,网易考拉、天猫国际和海囤全球,京东国际,分别以27.,1%、%,以及13.,2%的市场份额雄踞跨境电商市场三甲。创造了以自营模式的网易考拉,一直以正『刘强东,,1973年3月一,出生于江苏省宿迁市,毕业于中国人民大学,京东商城创始人。&此数据来自艾媒咨询中心,此表说明了各个电商在中国跨境电商所占比例。品口碑的称号,获取了广大消费者信任,积累了广大用户群体。%%%?网易考拉?天猫国际?海囤全球,京东国际,?唯品国际?小红书?其它图3,2018年中国跨境电商平台市场份额分布而在2019年马云卸任之际,阿里巴巴一下子拿下网易考拉,这样子算来阿里的跨境,电子商务市场的份额合计超过50%,在跨境电商领域排在第一,在海外有仓库的天猫国际,,而在国内有仓库的考拉,两个平台的相结合就成了另一版本的“京东国际”。那两者结合,也带来了很多的优势,两者的平台有很多品牌的商家,存在着很多消费者,消费平台的商,品也便宜,同时物流的速度也加快,那更多的消费者会选择天猫国际与网易考拉,这样一,来可能会影响到京东国际的未来发展。,京东国际的品质服务与商品丰富度。京东国际已吸引近2万个品牌入驻,在美,国、加拿大、韩国等100多个国家和地区拥有SKU近千万。今天只要打开京东页面,就可,以获得知名进口品牌,仅奢侈品就有超过一百多万种产品,所有的奢侈品牌都在京东国际。除此之外,京东国际还会开展了多个类别的深度扩展,例如美容和护肤,新鲜食品,母婴,产品以及电子设备消费,将进口产品和成为知名品牌。成为我国最大的在线销售网站第二,统一消费场景。消费者最需要的时候,就是最好的引流时机。京东统一渠道,,并将所有进口的产品标注上“京东国际”的字样,提高消费者的认识度。